作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业消费组

跨境保健品将迎“合规大考”。

当“海外直邮”的噱头遇上成分违规的真相，跨境进口保健品的“健康神话”正在被划破。

近日，抖音电商开展跨境膳食补充剂专项治理，公示了一系列跨境膳食补充剂违规案例，引发行业震动；典型问题案例中，多款宣称可“清理肠道”的产品，因检出非法添加“番泻苷A/B”，被依法清退。

图源：公众号截图

在“通便”“减肥”“排毒”等营销话术包装下，一些打着“天然”“植物提取”旗号的进口保健品，悄然绕过监管红线，通过跨境电商潜入国内市场。

而当国外的“安全标准”撞上国内的“成分红线”，消费者该如何规避风险？这种背景下，行业又该如何规范经营？

01.清退令背后的“违禁成分”

1月27日，抖音电商发布了关于“跨境膳食补充剂专项治理”的公告，指出“少数商品在检测中被发现含有未经我国相关法规许可的风险物质或违禁成分，存在明显的合规及安全隐患”；其中，抖音电商在问题案例中提到“番泻苷A、番泻苷B”成分，并指出相关商家或商品已被依法依规清退处置。

番泻苷，究竟是何物？这个对普通消费者而言陌生的化学名词，实则是《中国药典》明确收录的中药材“番泻叶”的核心活性成分。番泻叶，又名辛纳叶、泡竹叶、塞纳叶，但这些别名成为商家误导消费者的惯用伎俩。在部分宣称可“清理肠道”“通便”“减肥”的商品详情页中，“塞纳叶提取物”“泡竹叶精华”等表述屡见不鲜，商家刻意规避“番泻”这一敏感字眼，让消费者在不知不觉中踏入健康陷阱。

图源：商品详情页截图

而从药理机制来看，番泻苷A、B均属于强刺激性泻下物质，其作用原理是通过刺激肠道黏膜、促进肠蠕动和电解质分泌，从而实现导泻效果。

根据湖南省市场监督管理局此前发布的“食安科普”内容，番泻苷A、B短期摄入即会造成急性损伤，如引发剧烈腹痛、水样腹泻等消化道不适，严重时甚至导致消化道出血；同时会造成钾、钠等电解质流失，诱发肌肉痉挛、心律失常甚至心力衰竭；体液快速丢失还可能引发脱水，极端情况可能导致休克。

图源：湖南省市场监管局官网截图

更令人警惕的是长期摄入的隐匿性危害。相较于短期的剧烈反应，番泻叶成分的慢性毒性更具不可逆性，易引发结肠黑变病，导致肠道神经敏感性下降、蠕动功能丧失，形成药物依赖性便秘，破坏肠道菌群平衡；番泻苷代谢产物在肝肾蓄积，引发肝细胞坏死、肾功能不全；同时损伤肠道吸收功能，造成营养不良、免疫力低下。

根据国家相关规定，番泻叶仅能用于药品及合规保健食品，严禁添加到普通食品中。但这种“立竿见影”的通便反应，也恰恰成为不法商家推销所谓“减肥”“排毒”产品的核心卖点。

实际上，跨境电商零售进口的膳食补充剂，在中国境内销售时参照普通食品进行管理，也就是说添加番泻叶、番泻苷属于明确的非法行为。然而，一些“天然即安全”“速效即有效”的认知误区，加上商家精心设计的营销话术，进一步加剧了这类非法产品的传播风险。

令人担忧的是，抖音电商此次查获的违规产品并非个例。在淘宝天猫、京东等主流电商平台上，按“便秘”“通便”等关键词搜索，销量排名前20的商品中，大部分均为跨境膳食营养补充剂，其中不乏NULAX、HERB、DOBO等品牌，部分链接显示“全网10万+人付款”，销量之庞大令人咋舌。

进一步核查成分表发现，这些产品普遍含有“番泻叶/泡竹叶提取物”“塞纳叶”成分，而有些商家刻意将该成分放在不显眼的位置，或用极小字体标注；甚至有一些商家，在商品名称中标注“0番泻叶”，而实际售卖商品的成分列表（英文）中仍清晰显示“番泻叶（Senna alexandrina leaf）”。

02.跨境电商不是“法外飞地”

番泻苷乱象为何如此严重？其深层根源或许离不开“标准差”导致的灰色套利空间。

从合规性来看，跨境电商零售进口膳食补充剂参照“普通食品”管理，但部分成分在境外属合规添加剂、原料药，或有明确标准和要求。而这种监管标准的国别差异，被不法商家利用为“合法”引入违禁成分的通道。

据了解，在美国，番泻苷可以作为“膳食补充剂”成分或非处方药销售，但在功效及安全性声称上有严格限制；在欧盟，番泻苷作为羟基蒽醌衍生物的一种，已被欧盟委员会推动列入禁止名单（Annex III Part A - Prohibited List），严禁作为食品或膳食补充剂成分，理由是欧洲食品安全局（EFSA）认为该类物质具有基因毒性和致癌风险，且行业难以证明其长期食用的安全性。

而在澳大利亚，番泻苷被定义为“药物”，必须接受TGA（澳大利亚治疗商品管理局）的监管，而且根据TGA法规要求，还必须印上“Prolonged use may cause serious bowel problems（长期使用可能导致严重的肠道问题）”“If you are pregnant or breast feeding, seek the advice of a healthcare professional（孕妇或哺乳期妇女请遵医嘱）”等警示语。

然而，这些在某些国家市场必备的警示语和要求，在跨境商品的电商详情页中几乎集体“失踪”；不法商家精准地利用了成分标准的信息不对称，对外宣称“符合出口国标准”，对内却隐瞒关键风险信息。

而且，部分商家往往以某些话术淡化风险，当有消费者询问客服是否含泻药成分时，得到的回复普遍为“天然成分”等口径，对番泻苷的风险属性避而不谈。

图源：天猫截图

这种“双标”操作的本质，是一场利用规则缝隙、信息差与消费者心理的“博弈”——当产品出现问题时，商家可以推诿为“消费者个人体质差异”或“未按说明使用”，而跨境维权的法律成本足以让绝大多数消费者望而却步。

事实上，此前已有不少厂商因为在产品中非法添加番泻苷被查处的案例，例如，三明泰美健食品公司曾因在普通食品中添加番泻苷A、B，被处以没收违法所得，并罚款12万元；打假人王海团队近年来针对碧生源酵素果冻、东方甄选西梅汁、王老吉植物饮料等产品发起打假，均因检出番泻苷等成分。

图源：微博截图

不过，上述被公开的查处与舆论监督案例多数针对国内生产、销售的主体和品牌，跨境膳食补充剂仍处在“灰色地带”。由于涉及海关、市监、药监、电商平台等多部门协同，跨境商品的溯源难度大、取证成本高、责任主体分散，导致“劣币驱逐良币”效应显现。

某种程度上说，抖音电商此次公布的典型案例，是对这一盲区的“精准爆破”，但单靠平台自查自纠，仍难以撼动整个灰色产业链。

03.进口保健品需终止“野蛮生长”

进口保健品市场的“野蛮生长”，最终伤害的是消费者健康与行业公信力。要破解这一困局，还需消费者、平台、监管部门形成“合力”，推动行业从“流量驱动”转向“合规驱动”。

对消费者而言，建立“科学认知”是规避风险的第一步。面对跨境保健品复杂的情况，消费者要意识到所谓“天然”不等于无毒副作用，“速效”往往是违禁成分的信号；同时，树立正确的健康理念，通便、减肥不应追求“立竿见影”，强刺激性泻药治标不治本，长期服用将造成不可逆的损伤；还要尽量选择正规跨境电商平台的官方授权店铺，仔细查看产品资质认证、报关信息，以及成分检测报告，避免购买“三无”跨境产品。若服用后出现腹痛、腹泻等不适症状，应立即停止服用并保留相关证据，依法维护自身权益。

图源：罐头图库

另外，作为商品流通的关键环节，电商平台也必须守住防线。抖音电商此次治理并非孤立动作，且为行业提供了值得借鉴的经验。

平台不能仅做销售场景的提供者，更应建立跨境保健品“负面清单”预警机制，例如对宣称“通便”“减肥”等功能的产品实施成分前置审核，阻断违禁成分上架通道；对已上架的产品，平台可通过关键词检索、消费者投诉反馈等方式定期排查，发现违规立即下架，并将违规信息同步至海关、市监、药监等部门，形成“线上整治+线下追责”的闭环。

而从行业长远发展来看，监管的全链条管控是根本保障。

近年来，市场监管部门对“非法添加”保持高压态势，对消费者的保障持续加强，不法商家利用“标准套利”的窗口在进一步收窄。未来，随着监管铁拳进一步收紧，行业自律意识也应觉醒，以共同推动跨境保健品真正跳出“野蛮生长”怪圈，迈向高质量发展的新阶段。

当市场真正告别“大浪淘沙”、用“合规”生存赢得竞争力，那个“靠违规赚快钱”的时代或许才将永远停留在过去，随之而来的是一个健康、透明、可持续的行业。