作者 | 吴艳蕊

编辑 | Sette

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不想让游客“攻城”的景区，不是好景区。

一声令下，刚入场的游客就扛着战旗，喊着“冲啊”，一路跑到木制栏杆前。

他们弯腰捡起地上的道具石头，奋力投向栏杆另一侧的景区NPC。这些石头是轻质的泡沫仿石，砸在身上并不疼。但投掷的姿势、呐喊的声势，让现场瞬间有了攻城的紧张感。

NPC也不示弱，一边把道具石头扔回来，一边守在栏杆前做出拦截、推挡的动作，防止游客突围。双方你来我往，喊声、笑声、泡沫石块落地的闷响混在一起，气氛很快被点燃。

有趣的是，到了最后，栏杆两边常常只剩游客还在戏里，隔着栏杆继续往对面扔道具，仿佛胜负未分。

这个场景就发生在今年双节的代王府。

代王府位于大同古城东北角，始建于1392年，曾是明太祖朱元璋第十三子代王朱桂的府邸。1644年，王府毁于战火，仅存九龙壁和部分院墙。如今人们看到的代王府，是2011年至2019年间在遗址上完全复建的仿古建筑群。2023年7月，景区在提升改造后恢复对外开放。

复建后的代王府，真正让它出圈的是沉浸式演艺。核心演艺《天下大同》在2024年国庆期间火爆出圈。

2025年，代王府景区全年接待游客超64万人次，实现旅游收入3390万元，是大同古城夜经济和沉浸式文旅的标杆项目。

代王府的常设主秀是《天下大同》。剧情主要讲朱棣巡边大同、藩属国献宝、锦衣卫擒马匪、万国来朝等。走的是大明盛世加边塞风云的路线。

2026年双节期间，景区在此基础上新增限定大秀《共抗瓦剌》《九州共贺》和《百狮贺瑞》。这些新项目进一步把边塞军镇的历史气质转化为可参与的互动体验。

选瓦剌有它的道理。

瓦剌是明代北方草原上的重要部族，长期与明朝在北部边境发生冲突。大同作为明代九边重镇，历史上确实直面瓦剌、鞑靼等北方势力。景区用瓦剌作为边塞冲突的叙事对象，既符合大同历史气质，也能突出边塞军镇、守土卫疆的戏剧张力。一座复建的明代王府，就这样把边塞军镇的历史，变成了游客可以亲手扔出去的泡沫石头。

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代王府并非孤例。

真正让游客参演攻城成为一种全国性现象的，是山东沂南。山东沂南红嫂家乡旅游区的“跟着团长打县城”是第一个引爆全国的攻城体验项目。

项目以《亮剑》攻打平安县城为蓝本，分动员大会、突击行军、攻打县城、庆功联欢四个环节。游客手持大刀、红缨枪等道具，跟着“团长”向“沂州县城”发起冲锋。

红嫂家乡旅游区所在的常山庄村曾是山东抗战中心，400余部影视剧在此拍摄。这个项目正是依托真实的红色文化土壤生长出来的。

2023年，景区大胆尝试创作了这个项目。2024年国庆假期，项目爆火。景区每天最多接待游客7.5万人次。假期结束后，每天仍有约4万人前来体验，是去年同期的3倍。因预约人数过多，景区一度发布限流公告。

沂南的成功很快被复制。最先跟上的是同样拥有《亮剑》基因的贵州遵义。

遵义娄山关大捷景区推出“跟着团长攻打娄山关”，把攻城体验与红色历史更紧密地绑定。

2026年五一假期，景区全新推出这一项目。游客身着红军服装，扛起道具枪，跟着100多位演员一起攻打娄山关。每天都有1000多位游客参与。

项目还原了红军长征途中的娄山关战斗真实历史，由遵义市政府联合《亮剑》总导演张前等打造。

2026年上半年，相关实景演出已演出129场，日均有千余名游客参与。

如果说沂南和娄山关走的是红色战场路线，那么开封清明上河园则把攻城搬进了宋金对峙的古城门下。

和大同代王府一样，中秋国庆双节期间，清明上河园正式推出《决战汴梁城·跟着岳飞打金贼》。

全园千名NPC就位，游客购票即可参与，无需额外付费。攻城大战每天16:30在上善门附近开始，持续约半小时。

清明上河园把攻城嵌入了一个更大的沉浸式矩阵中。这里有千场演出、千名NPC、四大主题互动，攻城只是其中一环。

在这条赛道上走得更远、形态也更重要的是贵阳青岩古镇的《战青岩》。

它不再满足于栏杆两边的道具对扔，而是把整片山地变成了战场。

2026年1月，青岩古镇景区以1935年青岩狮子山阻击战真实历史为蓝本，推出了《战青岩》项目。

《战青岩》落地于青岩古镇定广湖畔的真实山地地形中。游客可以扮演侦察兵、医务员、担架手、机枪手、士兵和物资小队等不同角色，在泥泞战壕和密林掩体中穿越战场。

据贵阳市人民政府网站发布的数据，项目自4月29日全面运营以来，仅4个月累计接待游客超3万人次，暑期预订超1万人次，亲子家庭客流占比55%，省外游客占33%。

从沂南的打县城，到遵义的攻娄山关，再到开封的攻汴梁和青岩的战青岩，攻城体验已经覆盖了抗战、红军长征、宋金对峙等不同历史时期，形成了一张横跨山东、河南、贵州的全国性版图。

它们的共同逻辑是找到一个真实发生过的历史场景，把游客从看的位置挪到演的位置。

沂南的团长扮演者燕兵说得很直白。景区起初只是让游客坐在台下看演员表演。久而久之，游客对表演产生了疲劳。于是景区开始思考如何让游客参与进来。攻城就是那个让游客不得不动起来的答案。

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攻城体验的爆发不是偶然的流量事件，背后有多条清晰的逻辑线在同时发力。

需求端的结构性变化。中国旅游研究院数据显示，2025年，68%的中国游客将沉浸式体验列为选择景区的首要标准，远超选择景观观赏的23%比例。

根据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元人民币，同比增长22.6%。

以体验经济为核心的各类消费新场景正在各地蓬勃兴起。这意味着看什么正在让位于玩什么，好不好看正在让位于好不好玩。游客的决策逻辑变了，景区的供给逻辑也必须跟着变。

供给端的营收焦虑。传统景区长期面临过度依赖门票收入、二次消费动力不足的困境。沉浸式体验项目恰好提供了一个破解思路。通过延长游客停留时间、增加互动消费场景，把一张门票变成一串消费。

中国经济导报文章中提到，有研究表明，游客停留时间每延长30分钟，二次消费概率约提升25%。

沂南“跟着团长打县城”项目运营以来，累计参与体验游客达45万人次，同时拉动了景区其他二销和住宿酒店等产业蓬勃发展。体验本身或许不直接赚钱，但它带动了整条消费链。

技术端的成本下降。威亚特技、纱幕投影、激光天幕、无人机编队，这些曾经只属于大型演出的技术手段，如今在景区场景中的应用成本已大幅降低。

代王府室内演艺《承运天下》借助纱幕投影与激光天幕，营造出光影流转的沉浸空间。清明上河园的高空威亚特技也让屋顶激战从想象变为可触碰的现场。技术不再是门槛，创意才是。

但热潮之下，有一个容易被忽略的问题正在浮现。当所有人都想入戏，戏台够不够大就成了问题。

沂南“跟着团长打县城”的限流公告，暴露了沉浸式体验的天然瓶颈。据沂南县政府官网发布的信息，该项目最大承载量为1200人。

景区相关负责人此前对媒体的表述更为直接。他说，景区整体能一次性容纳几万人，但是“跟着团长打县城”这个项目的承载量有限，每天只能接待几千名游客。

这个几千人的承载力，与景区动辄数万甚至十万级的整体客流之间存在巨大落差。

沂南国庆假期景区每天最多接待7.5万人次，但能真正参战的只是其中一小部分。

换句话说，攻城体验的火爆，很大程度上是稀缺性制造出来的。越是抢不到名额，越让人觉得值得奔赴。

安全是另一个约束条件。

据沂南县政府官网的公开回应，景区严禁游客自行携带道具和易燃易爆物品进入。体验项目所设置的炸点均为影视拍摄专用材料，并设置了安全距离。游客需在遵守工作人员指引的前提下才能参与体验。

另有报道显示，在冲锋开始前，现场会拉上警戒线，安排12名安全员巡逻，并配备救护车和急救人员与县医院联动。一套完整的剧组级安全流程，是这类项目能持续运转的前提。但这也意味着承载量不可能无限扩张。

这构成了沉浸式攻城体验的一个根本张力，体验的重与接待的轻之间存在矛盾。

越沉浸、越真实、越需要安全保障，单位时间能容纳的游客就越少。而景区的营收压力又要求尽可能多地接待游客。如何在体验深度和接待规模之间找到平衡点，是攻城赛道从爆款走向长红必须回答的问题。

当然，热潮之下也需冷思考。

当越来越多的景区涌入这条赛道，如何避免同质化，如何平衡娱乐性与文化深度，如何让沉浸不止于表面热闹，将是所有从业者需要回答的问题。

但有一点可以确定。能让游客入戏的景区，正在赢得下一个时代。 

图片来源于新片场及网络截图