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这几年卖得最好的一批东西,凑到一块看,有个挺尴尬的共同点:它们大多没什么用。
养一只猫,不能帮你还房贷。抽一个盲盒,不能当饭吃。点一支香薰,屋子香了,你手头那些烦心事一件也没少。喝一罐低度酒,微微上头,喝完啥也干不了。这些东西,按老一辈"钱要花在刀刃上"的标准,几乎全是不该买的。
可它们全在涨,而且涨得比那些"有用"的东西还猛。
一堆没用的东西集体往上冲,这件事本身就是个信号。它在告诉你,用户的钱,正在从"解决问题"往"安顿情绪"上挪。而接住这波挪动的行业,就是这几年闷声吃到肉的那批。
我今天想跟大家说的,不是把这些行业列个名单让你去追。追热门是最没出息的做法。我想说的是,这些看起来八竿子打不着的行业,为什么会一起火,搞明白这个,比记住一张名单有用得多。
它们其实在做同一门生意
宠物、潮玩、香薰、微醺、疗愈……这些行业表面上毫不相干,一个卖活物,一个卖塑料,一个卖味道,一个卖酒精。
但你往深了看,它们卖的是同一样东西:替现代人,接住一件他自己处理不了的情绪。
一个个说。
先说宠物。
一个人愿意花钱养一只不会赚钱的猫,天天铲屎、看病、买粮,图什么?不是他傻。是那只猫会在他晚上进门的时候,抬起头看他一眼。
就这一眼,现在很多人身边,没有了。
年轻人不敢结婚,不敢生孩子,怕的是那种要用一辈子去负责、还随时可能出岔子的关系。但他敢养猫。因为宠物给的是一种特别干净的亲密——它无条件地黏你,不会跟你吵架,不会嫌你没出息,不会背叛你,而且这段关系的分寸完全由你说了算。
所以宠物这门生意,卖的从来不是猫粮狗粮。它卖的是"有一个活物在家等着我回来"。在一个人越来越孤单的时代,这句话值很多钱。
再说潮玩,还有现在年轻人说的谷子。
老板看这类东西,第一反应通常是:这玩意儿有什么用?摆桌上不能吃不能喝,一个塑料小人几十上百,图啥。
答案就藏在这个"没用"里。
潮玩最有意思的地方,就是它明明白白地没用。而正因为它没用,它才值钱。
在一个干什么都要问"这有什么用""能带来什么回报"的日子里,一个人愿意花钱买一个纯粹没用的东西,本身就是一种小小的任性,我这一下,就是不讲效率,就是只为了让自己高兴,管它有用没用。
这份任性,是他给自己留的一小块地。在这块地上,他不用当那个精打细算、时刻向上的人。所以你卖给他的不是那个塑料小人,是那一小块"我可以不讲道理"的自留地。
接着是微醺,那些低度酒、气泡酒。
这个赛道卡的位置特别准。年轻人想放松,但他不想喝大,不想失态,不想第二天头疼着醒来后悔。他要的不是烂醉,是"松一点点,但方向盘还攥在自己手里"。
微醺卖的,就是这种"可控的失控"。放纵一下,又不用承担放纵的代价。这个分寸感,正好对上了现在年轻人那种"想撒野又不敢真撒野"的拧巴。
最后说香薰、助眠、还有各种打着疗愈旗号的东西。
它们卖的其实是一个开关。
现代人管不好自己的情绪,你没法命令自己"现在,放松"。但你可以点一支香薰,可以泡个澡,可以放一段白噪音,借这么一个具体的动作,来完成"我现在允许自己停下来了"这个心理上的切换。
说到底,这些东西卖的是一张许可证:你今天辛苦了,可以歇会儿了,这不是偷懒。人有时候就是需要一个外物,来批准自己休息。
看出来了吗
把这四样摆一块,共同点就出来了。
它们各自接住的情绪不一样。宠物接的是孤单,潮玩接的是被效率绑架的憋屈,微醺接的是不敢放纵的拧巴,香薰接的是不许自己休息的紧绷。
但再往下看,它们接的是同一个东西:现代生活压在一个普通人身上的东西,超标了。
压力超标,孤独超标,对自己的苛责超标,凡事都要有用、有回报、要往上走的那根弦,绷得超标了。
哪个行业能接住这个"超标",哪个行业就在这几年涨了起来。
所以这些行业受益,说句实话,不全是因为它们产品做得多牛。是它们正好站在了时代凿出来的那个缺口边上,把手伸了出去。缺口不是它们造的,是这个又卷又累的时代自己裂开的。它们只是运气好,或者眼光好,蹲在了那儿。
这话不是贬低它们。能看见缺口、并且第一个把手伸过去,这本身就是本事。
我想说的是下一句。
那不在这些行业里的人,怎么办
看到别人涨,很多传统行业的老板会有点慌,甚至动过念头:要不我也去做点宠物、搞点潮玩?
千万别。
因为情绪消费根本不是这几个行业的专利。它不是一条赛道,它是一层东西,能盖到几乎所有品类上。
你那个又土又传统、自认为"跟情绪不沾边"的行业,做酱油的、做五金的、做床垫的、做螺丝钉的,里面照样有没被人接住的情绪缺口。
做饭的人有没有"我懒得动脑子又想吃口好的"那种疲惫?睡不好的人有没有"我就想安安稳稳睡个觉"那种渴望?
这些全是情绪,全是缺口,只是你那个行业里,还没人蹲下来把手伸过去。
而且我跟你说,你这个"不受益"的传统行业,机会可能比宠物潮玩还大。
因为在宠物潮玩这些已经火了的赛道里,明白人早就挤满了,个个都在抢那个缺口。而在你那个傻大黑粗的传统行业里,你的同行还都在那儿比谁的参数多、谁的成分足、谁的价格低,没有一个人抬头去看用户心里那个没被说出来的情绪。
那个缺口,很空。空到你只要第一个走过去,就是你的。
"情绪消费崛起,这些产业最受益"这个说法,我想给它改一个字。
真正受益的,从来不是哪个"产业",是产业里先醒过来的那个人。
宠物和潮玩不是天生就是"情绪行业"。是这些行业里的人,先一步承认了一件事:我卖的其实不是猫粮,不是塑料小人,我卖的是情绪。他们先想通了,所以他们先吃到了这波红利。
你的行业醒没醒,其实不重要。重要的是你醒没醒。
情绪消费这波,不挑行业。
它只挑,谁先抬起头。
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