很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
在国内游戏行业持续内卷的情况下，头部游戏公司不得不持续挖掘新的增长方式。
而短剧行业衍生出的“动态漫”内容模式则备受关注，甚至连《王者荣耀》《逆水寒》等头部产品都有相关动态漫内容。
最近，网易宣布旗下游戏编辑器 “雷火映画”正式启动商业化运营，并开放了《永劫无间》商业授权，正好印证了这一新打法。
头部游戏大厂的持续加码，“游戏+动态漫”这一新打法对行业发展又有怎样的启发？利弊表现如何？
今天， DataEye研究院就来聊聊这一话题。
动态漫是短剧行业内容呈现方式的一种新形态，最大的特点就是介于漫画与动画之间，并多由AI生成。在近一年的快速发展下，动态漫凭借新颖的内容展示方式和更低的制作成本，深受行业和观众的欢迎，使得相关市场规模也在快速攀升。
DataEye研究院数据显示，2024年动态漫市场规模已达100亿，而2025年的市场规模预计高达150亿，增速为50%。
以目前的发展形势来看，主流的动态漫内容主要分为两种：
一种是包装精良的动态漫剧。典型如 以《逆水寒》CG内容为主的原创女频漫剧的“安如木”，该账号认证主体就是杭州网易文学，而且账号的主要变现方式为付费短剧内容（前十集免费）。
该账号发布的短剧作品内容主要是《逆水寒》武侠世界观和人物关系。截至11月5日，“安如木”发布短剧内容超过110部，在最新的发布《转身嫁良人》播放量已经超过160万次。
如今，网易开启动态漫商业化，并且 开放自家头部产品《永劫无间》的商业授权，大概率就是“安如木”的发展路线。
另一种则是基于AI动态漫的小短片。这类型的“动态漫”时长较短， 整体品质较为简陋，AI拼接明显，内容以 “整活”“搞怪”为主，与第一种的动态漫剧有明显差异。近期在抖音平台上就有话题“ 王者荣耀AI整活 ”，相关播放量接近800万。
总体来说，以上两种类型是目前“游戏+动态漫”的主要表现形式，既可以拍成纯正的短剧剧集，也可以做小短片小剧场吸引观众的注意力。
而腾讯、网易的下场布局， DataEye研究院认为，这背后展示游戏公司思考：
其一，市场需求巨大，游戏IP以身入局抢“曝光”。从目前观察来看，动态漫行业正处于供需双轮驱动的爆发期，今年9月在播漫剧已经超过4000部，环比8月近乎翻倍，而总播放量已经超过36亿。 可是随着市场规模的快速扩张，市场需求必然巨大。
而头部游戏公司的头部游戏IP本身就拥 有深厚的世界观和角色设定，但受限于游戏载体，大量背景故事和支线情节难以充分展现。动态漫恰好填补了这一空白，使游戏世界更加丰满立体。除此之外，游戏IP相关的整活内容也格外受到玩家、泛用户的喜欢。总而言之，游戏+ 动态漫可以有效地带来 大量UGC内容，产品曝光度也随之提升。
其二，试水“游戏漫剧”新赛道，验证可行性。对于网易腾讯这类型头部游戏厂商来说，尝试 “游戏漫剧”新赛道更是 一次业态发展的试水，目的就是验证赛道可行性。 当下传统游戏依靠游戏内购的收益变得单一， 背后的收入模式面临增长瓶颈。因此从厂商视角来看，为 游戏产品开辟出新的商业化路径，是目前亟待解决的重要课题。
DataEye研究院认为，大厂加码“动态漫”主要是挖掘一块基于游戏营销维度的关键“战略拼图”。
其一，游戏动态漫本质是一种内容营销。传统买量广告成本高昂且用户抵触情绪日增。以网易产品为例，今年以来头部产品素材投放量持续增加，DataEye-ADX数据显示，截至11月5日，投放素材量TOP10的手游APP中，网易《梦幻西游》和《率土之滨》在列，而《逆水寒》《燕云十六声》等产品今年的素材投放量也超过10万条。
对比之下，动态漫是一种可持续的内容营销素材，并且具有高娱乐性和低侵入性。同时贴合市场流行趋势，有望实现更低成本获取潜在用户。更重要的是，游戏动态漫是基于IP故事的演变的表现形式，本身具备了品牌宣传的属性，而高品质内容所吸引的用户群体，在粘性和活跃度方面也相对突出。
其二，游戏可以借动态漫强化世界观与角色的塑造。剧情向游戏的成功高度依赖于玩家对世界观的认同和对角色的喜爱。动态漫剧可以以“设定集”的形式存在，通过叙事化的方式，细致地展现游戏无法完全呈现的支线剧情、角色&人物关系。以内容型游戏产品为例，受限于产品容量，很多角色在剧情发展过程中存在大量“坑”需要填补，而动态漫的出现，恰好能解决问题。
其三，游戏+动态漫的融合有助于产品核心用户的累计。当下国内游戏行业高度内卷，游戏公司为了保证重点项目的产品质量，避免“暴死”，都需要进行长时间的产品打磨调优才能上市上线。以《燕云十六声》为例，该游戏从首爆到正式上线超过2年。
倘若在空档期相关动态漫内容上线，或许相关游戏就可以提前1～2年甚至更早开始积累核心粉丝。这使得产品在正式上线之前，就拥有了一批对产品IP了解较深的用户群体，并且可以依靠剧情内容提前实现收益，同时也可以解决产品上线初期的“冷启动”的难题。
当然，任何战略布局都具有两面性。动态漫剧赛道给游戏营销带来显著优势的同时，也确实存在一些不容忽视的弊端和潜在短板。
一方面是动态漫存在技术瓶颈与体验天花板。动态漫剧介于漫画和动画之间，所以其表现力有天然上限。动态漫无论是画面流畅度还是视觉冲击力都存在技术瓶颈，无法与顶级CG动画相比。这样的短板，导致动态漫的受众群体有限，难以转化长期被高质量动画吸引的二次元核心用户，极大限制了用户群体的扩大。
另一方面是制作门槛低，但需要UGC配合。动态漫内容基于AI生产，因此在制作门槛和成本方面整体较低，即使是中小厂商也能轻松入局。可是整个漫剧脚本仍需创意支持，因此需要更多UGC内容进行配合。而一些游戏体量较小、用户基数少的中腰部产品难以满足要求，以至于在未来可能出现的百团大战中处于绝对下风。因此，游戏+动态漫赛道存在局限性，并不适用于全部游戏厂商。
总之，头部大厂布局动态漫剧可以认为手游行业的一次革新，可是否能盘活整个游戏生态，仍需持续关注。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)