很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
ToB市场营销行业,过去常被误解为“跑腿打杂部”,但如今,随着企业数字化转型深入和营销体系的专业化,市场营销人已成为推动企业增长的重要引擎。
然而,如何在不断迭代的市场环境中长久立足,职业规划变得至关重要。
职业规划的本质,是对市场环境、自我能力和未来趋势的深刻理解和把握。
对ToB营销人而言,尤其如此。
在ToB营销领域,工作内容复杂度高,涉及内容营销、品牌建设、活动策划、渠道推广、广告投放、数据分析等多个方面。
如果没有明确的规划,容易在庞杂事务中陷入“技能单一”或“浅尝辄止”的困境,限制个人成长和职业高度。
良好的职业规划,是从更高视角理解市场工作的全貌,精准识别自己的核心竞争力和发展路径,避免被动随波逐流,才能真正成长为企业不可或缺的营销骨干乃至营销管理者。
“倒T型”人才的能力结构强调:
纵向能力深度:即在某个特定领域(如内容营销、活动营销、数字营销等)深度精进,成为所在岗位领域的专家
横向能力宽度:即知识和技能的广泛性,能贯穿营销全链路,对品牌、渠道、内容、数据等各个营销环节皆有清晰理解
具体来说:
在企业生存,你需要有个立身之本,这个立身之本归根到底就是你的不可替代性,再究其表现层就是你不可替代或者很难替代的专业向能力。
你可以选择并专注某个垂直领域成为专家,例如企业客户案例营销(掌握案例挖掘、包装、传播、复用的完整闭环);或者深耕高效内容营销,如精通内容营销矩阵搭建与传播,如白皮书、短视频等。
前面提到,你一旦具有了某个市场模块的不可替代或者很难替代的专业能力后,你的立足之本就有了,那么在这个基础上,你可以适当拓展一下自己横向能力。
比如,你是一个内容营销的高手,精通内容营销矩阵搭建与传播,那么这个时候你可以拓展一下自己活动策划能力,比如沙龙活动的组织、发布会的组织,你的能力就会得到扩充。
常规的职业规划建议,大家经常提到就是专业能力突出,很少建议一个人向全面但不深入的角度发展。不过针对ToB市场营销而言,由于它的复杂性和长周期性,再加上企业市场现状,你还是要多多增加自己的能力宽幅,多面手在这个环境和职能下面更加受欢迎,竞争力也更强。
做ToB市场营销,最忌讳的是“只看投入不问产出”。
职业成长的深度来源于明确的结果导向,且必须学会站在更高的维度审视营销行为与业务结果的联系。
这些你在做任何职能的时候,都需要关注到。
营销人职业规划的深层次内核,实际上就是提升从营销到业务之间的转化效率。
职业规划必须明确职级晋升路径与对应能力要求:
基层市场营销岗位→资深市场营销岗位:聚焦于专业技能精进,如数据驱动的内容营销策略,线上线下活动策划的高效执行,具备独立产出高质量线索或者MQL的能力
资深市场营销岗位→市场营销管理者(主管/经理/总监级):注重营销规划能力与跨部门协作,需在能力广度、项目管理、资源整合方面突破
市场营销总监→营销VP或CMO:强调战略视野、市场趋势研判、品牌长期规划、预算管理、ROI监控等综合能力
清晰的晋升路径能帮助你精准定位职业发展方向,而系统化的能力搭建,则能保证你的职级晋升有足够的能力基础作为支撑。
也许你也可以横行转岗到销售、客户成功、售前等岗位,甚至自己创业做营销顾问、做自己的产品等等;抑或是跨行转到ToC市场营销的岗位,都是可以的。
关键在于你自己想要如何规划自己的人生,职业规划只是人生规划中的一部分。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)