APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
启动招商!京东七鲜放大招,找到即时零售深水区的破局关键?
2025-08-21 10:30:37

大家好,我是专注即时零售领域的刘老实。

日前,京东旗下自营超市七鲜发布招商公告,向外界传递出其在即时零售领域持续拓展的强烈信号。这并非简单的商业招商动作,而是七鲜在即时零售 “深水区”,围绕供应链、品牌、流量与生态等维度,寻求破局与行业共进的关键一步。

图片

据悉,七鲜自 2017 年成立,便以 “1+N” 模式(1 家中心店 + N 家卫星小店)为骨架,搭建高效供应链体系。如今,京东七鲜超市在全国覆盖北京、天津、廊坊、上海、广州、深圳、佛山等 7 个城市,共有 71 家门店,对接全球 300 余个优质产业带,实现 “田间到餐桌” 全链路把控,这是其供应链能力的 “基本盘”。

但在即时零售竞争愈发激烈的当下,七鲜并未止步于 “链路覆盖”。招商公告中对生鲜、食品、百货等全品类以及地域特色商品的广泛吸纳,实则是对供应链价值的 “深挖”。

图片

引入更多元的品牌与特色商品,一方面能满足消费者日益细分的需求,另一方面也可通过丰富的商品矩阵,反向推动供应链各环节的协同优化,比如在源头直采上拓展更多优质产地,在物流配送上根据不同商品特性提升效率,让供应链从 “能送货” 向 “送好货、快送货” 进阶。如今,即时零售的核心竞争力,已经从单纯的配送速度,向 “商品力 + 供应链效率” 的复合能力演变,七鲜的招商之举,正是对此趋势的积极回应。

七鲜的自有品牌早已是其名片之一,数百款精选商品覆盖多品类,秉持 “少套路、多用心” 的策略,为消费者提供高性价比选择。而此次招商,是在自有品牌基础上,开启 “自有 + 合作” 的品牌建设新篇。

图片

引入外部优质品牌,能快速扩充商品阵营,填补自有品牌可能存在的品类或风格空白,满足消费者对不同品牌的偏好。同时,外部品牌借助七鲜的平台、供应链与流量优势,能更高效地触达目标客群,实现品牌成长。这种 “双向赋能”,让七鲜的品牌生态从 “自循环” 走向 “开放共生”,也为消费者打造出更具层次感的品牌选择空间,契合当下零售行业 “品牌集群化发展” 的潮流。

七鲜布局小红书、微信公众号等全域新媒体平台,形成 “种草 - 互动 - 转化” 的流量闭环,这是其 “平台引流” 的常规操作。而招商带来的多元品牌与商品,将为流量生态注入新的 “聚流” 活力。

图片

不同品牌自带的粉丝与客群,会因商品入驻七鲜而被吸引至平台;同时,七鲜既有的流量也能通过丰富的商品,实现更高效的转化与留存。例如,某地域特色美食品牌入驻后,其粉丝可能因信任品牌而选择七鲜平台购买,而七鲜的老用户也可能因好奇特色美食而尝试,进而成为该品牌的新客。如此一来,流量不再是单一平台的 “孤军奋战”,而是整个生态内品牌与平台相互引流、共同聚流的 “协同作战”,让流量价值得到更充分的释放。

此前,七鲜的发展更多聚焦于自身业务的 “单维推进”,如模式创新、服务优化等。招商则标志着其向 “多维共生” 的生态型发展迈进。

图片

商家入驻后,与七鲜在商品供应、品牌建设、流量运营等方面深度合作,形成一个紧密的商业生态。在这个生态里,七鲜作为平台方,提供供应链、技术、流量等支持;商家作为参与者,贡献商品与品牌价值。双方相互依存、共同成长,推动整个即时零售生态的繁荣。这种生态化发展,不仅能增强七鲜自身的抗风险能力与竞争力,也为行业提供了 “平台 + 商家” 共生共荣的范本,助力即时零售行业从 “诸侯割据” 向 “生态共建” 升级。

京东七鲜此次招商,是其在即时零售 “深水区” 的一次主动出击。从供应链价值深挖,到品牌双向赋能,再到流量生态聚流与多维共生发展,每一步都透露出七鲜突破既有边界、寻求行业共进的决心。

即时刘说
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
即时刘说
即时刘说
发表文章200
即时刘说
全解即时零售,洞察最新商机
确认要消耗 羽毛购买
启动招商!京东七鲜放大招,找到即时零售深水区的破局关键?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接