首席品牌官_作者_鸟哥笔记_干货分享

百丽反套路上新，稳稳拿捏大家最爱的「松弛感」

当下营销要出圈，可能需要打破固有思维。

首席品牌官 | 2024-05-24 | 抖音电商品牌百丽 2548

2024-05-24 直播短视频

从场景体验切入产品功能，脉动如何与这届年轻人交心？

始终把目光投向年轻消费者。不管是产品还是营销，以消费者需求为起点，就总能为品牌找到弯道超车的答案。

首席品牌官 | 2024-05-13 | 脉动年轻人五一 3355

2024-05-13 品牌营销案例

将就容易，讲究很难：青岛啤酒五四节敬青年的热爱与坚守

“一场务实的长期主义”

首席品牌官 | 2024-05-12 | 青岛啤酒五四节 17649

2024-05-12 广告文案创意

瑞幸反复用回忆鲨我

瑞幸，显然已经掌握到了联名的诀窍，并将之付诸实践。

首席品牌官 | 2024-05-08 | 瑞幸联名芝麻街 5290

2024-05-08 品牌营销案例

爆款制造机库迪破圈茶饮界，还被网友奉为「最强平替」？

挖掘了库迪“爆款频频，口碑爆棚”背后的底层逻辑。

首席品牌官 | 2024-04-23 | 库迪超强平替茶饮界 5581

2024-04-23 品牌营销案例

刷爆国内外时装周的茉寻MOUTION，靠什么火出圈的？

更高级的品牌，会因为文化或信仰，更具韧性或生命力。

首席品牌官 | 2024-04-18 | 薄荷曼波茉寻MOUTION 3015

2024-04-18 品牌营销案例

vivo的“道法自然”：重识产品到品牌的能级跃迁

以“产品力”为起点，透过风格化和特色化的叙事“承接”，最终聚合“价值理念”。

首席品牌官 | 2024-04-17 | vivo 品牌 X Fold3 3419

2024-04-17 品牌营销案例

全家上新，凭什么一举赢得了「抹茶脑袋」们的心？

全家FamilyMart始终围绕消费者需求，以创新为动力，持续探索增长新边界。

首席品牌官 | 2024-04-11 | 全家抹茶女子偶像团体 3396

2024-04-11 品牌营销案例

体育营销已经不讲流量和情绪了，讲「能量」

品牌与代言人，讲的是由内而外的契合。

首席品牌官 | 2024-04-11 | 南孚马龙体育营销 3201

2024-04-11 品牌营销案例

携呼呼睡衣上热搜的背后：是万千女性为情绪所「困」的探讨

ubras秉承着「看见女性-理解女性-连接女性-滋养女性」的品牌基因，不断陪伴女性拥抱更多美好、舒适与自由。

首席品牌官 | 2024-03-29 | 呼呼睡衣 Ubras 女性睡眠 9277

2024-03-29 品牌营销案例

王俊凯+Crocs？这是什么赛博多巴胺？！

Crocs的「多巴胺式」品牌逻辑。

首席品牌官 | 2024-03-28 | Crocs 王俊凯洞门 3876

2024-03-28 品牌营销案例

这波文具届的国风联动，凭啥吸引10后？

在晨光看来，每次传播都是跟年轻群体沟通互动的机会

首席品牌官 | 2024-03-19 | 晨光中国诗词大会年轻人 3998

2024-03-19 品牌营销案例

SK-II用新影片，告诉你她们为什么不zhuang了

可以从电影《热辣滚烫》里获得力量，也可以在每天涂抹神仙水的时候告诉自己，不需要zhuang，我就是最好！

首席品牌官 | 2024-03-04 | SKII 女性主义 5814

2024-03-04 品牌营销案例

更懂情绪价值的品牌公益传播从淘宝「家乡宝贝请上车」说起

淘宝把返城后备箱的故事搬上屏幕——「家乡宝贝请上车」

首席品牌官 | 2024-02-18 | 家乡宝贝请上车淘宝乡村振兴 4673

2024-02-18 品牌营销案例

雀巢咖啡上线新春广告，网友：在我家安摄像头了？

就在一众品牌花式翻新之际，今年的雀巢咖啡有点特别。

首席品牌官 | 2024-02-04 | 雀巢 CNY营销 8676

2024-02-04 品牌营销案例

Go-Occasion的兴起为酒店行业带来什么启示？

凯悦最近的短片：旅行的意义是建立人与人、人与自然之间的深度连接

首席品牌官 | 2024-02-02 | GoOccasion 旅游行业凯悦酒店 7482

2024-02-02 行业动态

用产品提供节日情绪价值，卓诗尼如何打赢龙年营销战役？

在即将到来的春节，卓诗尼围绕其“龙年生肖系列鞋款”的产品沟通，便利用一套“截拳道”的组合，打通了消费者的认知经脉，更实现了品牌情绪价值提供，拔高了自身的原创力和影响力。

首席品牌官 | 2024-02-01 | 卓诗尼新年营销 6641

2024-02-01 品牌营销案例

平安文案出街，平平无奇户外广告小天才？

做品牌，既要看自己有什么，也要看客户需要什么，供给和需求匹配，加上适合的场景，才是真正的品牌利器。新的一年，望我们面子好看，里子也扎实。

首席品牌官 | 2024-01-30 | 平安银行广告的投放财神节 5891

2024-01-30 品牌营销案例

谁有胆让产品在营销中隐身？海飞丝这波操作上大分

这次又被海飞丝卷到了。

首席品牌官 | 2024-01-30 | 海飞丝刘德华品牌营销 5417

2024-01-30 品牌营销案例

送好运、送快乐，天猫将“年味”带回人群

在众多“品牌主导，面向用户送新年祝福”的营销叙事逻辑中，天猫年货节“以互动为主线，以用户为主角”的玩法显得别具一格。

首席品牌官 | 2024-01-29 | 天猫年货节品牌营销新年 4610

2024-01-29 品牌营销案例