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运营策略:影响内容病毒式传播的 8 个维度
2023-06-01 14:36:00

作者:简一商业

首先,你需要了解一些将病毒式内容结合在一起的要素。

01 第一个影响要素就是内容的类型

哪些类型的内容获得的流量最多呢?

比如,观看5分钟的视频就要比阅读2000字的文章更容易。

另外,清单式的文章在总体上表现会更好。

比如做某事的 10 种方式。

主要是这样的内容比较清晰,易于阅读。

02 第二个要素时内容的长度

关于长内容存在一个普遍的误解:如果内容很长就不会有太多人去读。

实际上,较长的内容会获得更多的共享及传播。

尽管人们可能不会阅读完整的长篇文章,但他们仍然可能会对其进行扫描。

其实从各大自媒体平台的要求上也能看出,它们对中长篇幅的内容会有更多的流量扶持。

如果你希望你的内容能在广泛的受众中共享,每篇内容的目标是至少2000字。

另外,还有发文频率的一些建议。

我个人也曾做过发文频率的实验,在内容质量一致的情况下。

3 天发一篇文章就明显比一周只更新一篇文章的后台数据表现好很多。

具体运营策略需要大家根据实际情况去做快速的测试。

这其实跟做产品是一样的,快速迭代、快速失败、快速改进。

03 第三个要素是要唤起正确的情感

通常来说,有七个吸引读者的触发器。

他们分别是:

激情、神秘、警报、声望、权威、反常规。

在实际应用过程中,你可以根据自己的个性及内容定位,选择合适的触发器。

激情在这里指的是雷军提出的“参与感”。

什么是参与感呢?

参与感是作为有机的生命体最基本的感觉,是一个人同世界保持联系的感觉。

换句话说。

就是对读者的事情有认同感、能够理解、也能够懂得。

不管好的还是坏的,同频共振的感觉一直存在着。

要与读者建立联系,你就必须充满激情和感动。

如果你的读者感受到了你的热情,请与他们联系,你会发现社交共享的价值。

神秘可以激发我们的想象力,暗示更多的可能性。

如果你可以在文章的标题中产生好奇心,就会增加读者阅读的意愿。

标题不是使用神秘触发器的唯一方法,故事思维可以让读者保持兴趣。

在故事讲述中,使用悬念是最强大的工具之一。

悬念使你的读者急于想知道接下来会发生什么。

让读者渴望了解你的下一篇文章或下一个状态更新。

前提是你要告诉读者你将为他们提供哪些有益的内容。

或者只是通过宣布你正在开发一些崭新的品牌来建立预期。

神秘感使你的读者感到好奇,并让他们渴望学习更多。

警报是指你可以使用截止日期来促使人们采取行动:

如果现在不下载,该电子书将不再免费提供;

如果你现在不买,价格就会上涨,或课程结束。

这是使用警报触发器的一种方法。

另一个是通过关注人们的恐惧来激发行动,也就是指他们最担心的事。

例如:害怕死后会被遗忘。

声望可以增加读者对你的感知价值。

你怎么能被钦佩和尊重,并因你所取得的成就而受到认可呢?

你必须获得自己的身份,也就是个人品牌。

什么是个人品牌呢?

个人品牌应当是个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体在人们心中树立的一个立体形象。

换句话说,品牌就是靠谱有品的牌照。

无论是父母还是独裁者,权威人士都利用权威来控制我们。

互联网上的权威不是独裁的,你不能强迫别人听你的话。

但是,如果你成为权威,人们会想知道你要说些什么。

他们会寻求你的建议,他们想要链接到你。

首先确定你的利基市场和使命,你必须找到一种与众不同的方法,才能脱颖而出。

反常规是关于创造力和创新的。

每个人都以一种方式看待而以另一种方式来解释这是一个问题。

示例:

  • 使用粗话;

  • 故意拼错单词;

谐音梗就是一个很好的例子。

最懂女性用户的五菱宏光,就曾玩起了中国人才懂又富含趣味性的谐音梗,并在内容中融入了目前市场上极其流行与爆火的元素。

原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色。

被五菱包装成了「乌漆嘛黑」、「渣渣灰」、「东北银」、「螺蛳粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等极具地方语调的命名,让人眼前一亮。

04 第四个是利用趋势,也就是热点问题或事件

如果你可以基于当前非常流行的内容创建内容,则病毒式传播的潜力将成倍增加。

尽管这种方法的保质期可能很短,但是你仍然可以在一段时间内产生大量的曝光,这也是很多流量主的基本策略。

05 第五个是视觉效果

人们喜欢视觉效果,它们会使得最普通的内容都栩栩如生。

在内容中包含图片会增加分享的几率,具有至少一个图像的文章大大优于没有任何图像的文章。

关于这方面,一般你在不同平台发布内容时,他们都会提示你增加图片。

06 第六个是增加作者署

署名可以简短地告诉读者文章的作者是谁,从而增加了文章的可信度。

更多的信任度 = 更多的流量

确保在每篇文章中都包含你的副标题,最好是带有专业外观的头像。

信任也可以称之为读者的忠诚度。

你可以涉足声望,也可以尝试权威。

但你不能陷入和失去信任,必须始终如一地建立信任。

互联网世界充满了伪装,你可以丢弃其他触发器,但不能没有信任。

07 第七个是在正确的时间发布内容

通常被忽略的一个因素是发布文章的日期:星期几。

研究发现,在工作日发布文章时,病毒式传播的几率会大大增加。

更具体地说,星期一、星期二和星期四是你最好的选择。

08 第八个是影响者的力量

如果你可以让有影响力的人与他们的读者分享你的内容,那么病毒式传播的潜力就可以发挥作用。

即使你只能让一个有影响力的人分享你的内容,其结果也可能很重要的。

人人都是产品经理公众平台曾多次转发我的文章,阅读转粉率平均在1%以上,相比于直接在平台投稿转化率提高了10 倍。

但是,如果你能以某种方式让五个有影响力的人来做,就很可能产生巨大的、令人震惊的影响力。

吸引影响者的一种策略是首先查看他们过去共享的内容类型,然后,你可以围绕类似主题撰写文章,并在完成后与有影响力的人联系或投稿。

通过病毒式传播,你可以为品牌建立即时曝光度,增加社交媒体关注度,产生大量潜在客户,并增加品牌资产。

除此之外,可以合理预期,你的销售量也会大大增加。

专栏作家

卫朋,公众号:产品人卫朋,人人都是产品经理专栏作家,CSDN认证博客专家。关注智能硬件领域,擅长市场分析、产品设计开发、生产管理等,喜欢阅读和爬山。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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