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产品经理培训:产品经理的发展历程
2022-03-20 14:00:00

产品经理已经成为现代众多企业必须配置的岗位。

无论是互联网企业,还是传统IT企业,亦或是生产制造企业,理财保险等等企业,产品经理成为市场竞争中企业成败的重要角色。

总结一些内容与大家分享,希望对想成为产品经理的朋友,尤其是IT相关企业的朋友有所帮助。

今天分享的而主题是产品经理的发展。

产品经理发展的雏形阶段:“品牌经理”在保洁出现

产品经理的产生要早于IT企业,是在日化企业起源的。

塔最初出现在这一行业的龙头企业保洁公司,与保洁公司的多品牌策略息息相关。

作为行业龙头的保洁,在发展中有一套自己的竞争策略,称为多品牌策略。

也就是在同一个日化品的品类下,针对不同客户群体,推出不同品牌的产品:例如我们看到的不同牌子的洗发水、香皂,虽然品牌不同,但都是归属于保洁。

在这种策略运行下,公司发现了一个问题:

对于同一支销售团队,销售同一品类的不同品牌产品,发现市场的销售情况差异非常大。

这种情况,直接导致好卖的品牌产品销售人员越愿意投入资源,卖的越好;不好的品牌产品却逐渐被边缘化,很难取得好成绩。

如果这种情况持续下去,必然会导致很多品牌死掉,不利于公司市场的发展。

因此,保洁设立了“品牌经理”这一岗位,这个岗位就是产品经理的雏形:

主要职责就是负责这款“产品”。

我们可以看出,产品经理的出现就是将与“产品”这一抽象概念关联的工作整体负责起来,成为“产品”的第一责任人。

在保洁这一岗位设置之后,多品牌战略发展的越来越成功,为企业带来了很好的收益,因此开始被更多公司效仿,“品牌经理"/"产品经理"岗位出现在更多企业。

产品经理的初期发展阶段:计算机企业的产品经理出现

随着计算机行业的日渐发展,在90年代初,美国出现了一批优秀的计算机相关企业。

为代表的如微软、甲骨文、IBM等,这类企业成为了软件企业第一批产品经理的发源地。

不得不说美国一些优秀企业,还是值得我们尊敬和学习的。

但这一阶段,产品经理的职责与现在互联网等企业还存在着差异,那个年代的主要职责:发掘需求,制定产品定位、推广策划 。

回顾一些优秀的软件,现在我们可能还在使用,包括一些优秀数据库、企业办公软件就有产品经理的身影

产品经理的快速发展阶段:互联网初期时代的产品经理

互联网初期,是一个疯狂的年代,距离第一次互联网泡沫出现还有很长时间。

当时的互联网发企业,为了生存、发展要更多的迎合资本的欢心,因此企业目标基本是:免费使用、圈更多的人使用、找资本融资,然后再这一过程中疯狂的循环。

产品经理的目标也必然与企业目标保持一致, 这个阶段的最终目标就是提升用户体验、增长用户数。

同时,鱼和熊掌不可兼得,产品经理也就从市场前端更多撤向了后端,重点关注需求、设计、产品研发,减少了推广策划市场活动的工作。

产品经理运用产品化思维和方法,将用户需求进行转化,研发成最终产品的重要桥梁这一属性越发增强。


产品经理的全盛阶段:移动互联下的现代产品经理

随着互联网新时代的到来,以苹果乔布斯,微信张小龙为代表。

现代市场发现只要产品经理的设计与用户需求极致匹配,可以有效增加企业的成功,iPhone和微信就是典型的例证。

因此,众多行业企业,再一次体会到了产品经理带来的巨大红利。

当前时代,可以说是产品经理最好的年代,也是挑战加剧的年代。

关于产品经理的思考模式、工作方法也总结出了更多的理论。

现代产品经理不仅要流量和融资,更关注自身的盈利,工作围绕用户需求、市场和商业进行。

随着技术和市场的复杂化,促成了产品经理岗位的细分: toC、toB产品经理,软件、硬件、移动端产品经理等不同维度细分的产品经理方向。

对产品经理的能力模型要求也越来越高,产品经理需要具备沟通能力、洞察能力、系统思考能力、技术能力、快速业务理解力、市场敏锐度、项目管理能力等等。


赵同学
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赵同学
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