2026年8月，投放端、抖音原生端与红果免费端均呈现明显的分化态势，整体大盘体量有所下降，但依然跑出数据亮眼的头部作品，“少而精”越来越成为内容竞争的硬门槛。

一、投放端：热力值创新低

（1）热力值大盘 

2026年8月，微短剧热力值达4.52亿，较7月下降了近14%，达今年以来最低值。

具体来看，新剧热力值比重近三个月持续上涨，8月占比超70%，成为热力值的贡献主力。8月，除了番茄外，快创表现亮眼，成为新剧投放的主要力量，在百强榜中霸榜13席，其与绘声绘影合作的《五十岁隐藏身份，我遇见真爱》是8月唯一一部热力值破千万的真人剧。

（2）热投题材

总裁题材首居TOP3，打脸虐渣、逆袭等传统爽文题材热度回落。题材方面，现代题材稳居第一，凭借708部短剧共计关联3.71亿热力值；都市日常题材稳居榜二，关联短剧数达612部，关联热力值达3.33亿；总裁题材跃居第三，关联短剧数为296部，关联热力值达1.67亿。

8月，总裁、大女主、现代言情、家庭伦理、女性成长与奇幻脑洞等题材排名均有所上涨。其中总裁题材首次闯入TOP3，8月热力榜百强榜TOP30中，总裁题材占13席，热度最高的为快创发行、绘声绘影制作的《五十岁隐藏身份，我遇见真爱》，登顶榜首，8月热力值达1027.2W。

而打脸虐渣、逆袭等题材热度则有所下降。整体来看，8月热投题材呈现多元分化的局面，打脸虐渣、逆袭等传统爽文题材热度回落，用户审美分化，题材多样性正成为新趋势。

潜力元素：银发、强强联合、大叔等题材，尽管8月暂未上榜，但结合产能与热力值数据来看，单剧贡献热力值效率较高，属于潜力赛道。

（3）热投剧背后制作方

8月端原生各制作方中，绘声绘影、杭州刚刚好影视、丁丁文化、吾里文化等表现突出。

绘声绘影大幅领先，凭13部关联短剧斩获4629W热力值，是唯一一家热力值超4000W的在投制作方。杭州刚刚好影视排名第二，关联短剧数为26部，关联热力值达3281.5W，两方面均突出。

丁丁文化与吾里文化位列第二梯队，关联热力值均超千万，关联短剧数分别为12部与13部。

值得注意的是，江西博霖影业在8月表现突出，仅上榜《王牌保镖，从营救女友开始》一部作品，但斩获932.4W热力值，跻身8月热力榜百强榜榜二。

（4）在投剧关联发行平台方

8月在投发行平台方中，番茄以3.69亿热力值与817部关联短剧数大幅领先；快创跃居第二，关联热力值达5355.4W，关联短剧数达22部；麦芽退居第三，关联热力值达1362.7W。关联短剧数达48部。

8月，快创表现突出，在热力榜百强榜中占13席，其中6部闯入TOP30。“快创+绘声绘影”组合8月表现强势，在投放端共包揽11部爆款。

二、抖音原生端：新剧数量下降，但播放体量创新高

（1）播放量及新剧数

新剧播放突破460亿，涨幅达7%。从播放量来看，8月，真人短剧抖音端原生播放量达1592亿，较7月下降110亿，降幅为6%。主要由于存量老剧的播放量有所下降。同时新剧播放量则提升了30亿，达到近7个月以来的最高值。

新剧数量下降，但单剧播放体量高涨。抖音原生端，8月新剧数较7月下降近200部，达今年以来最低值，但精品化程度更高，共有6部剧播放破10亿。其中《五十岁隐藏身份，我遇见真爱》月播放量接近20亿，表现突出。

（2）热播题材

8月热播题材TOP10中，现代与都市日常两类题材表现突出，关联播放量均超千亿，关联短剧数也分别达3万部与2.7万部。

抖音原生端中，热门题材更加倾向打脸虐渣、大男主、逆袭等爽感题材。其中大男主题材在热度上较大女主题材更盛，凭借1.1万部关联短剧斩获近530亿播放量，单剧转化效率远超大女主题材。

潜力元素：银发、天下无敌、战神归来、异能与家国情怀题材。从单剧产出效率角度来看，银发、天下无敌、战神归来等题材虽未上榜，但8月单剧产出效率极高，多部关联微短剧闯入8月热播榜百强榜前列。而打脸虐渣、逆袭、现代言情等题材虽然上榜，但单剧产出效率较低，表现出明显的供给过剩特点。

（3）在播制作方

绘声绘影异军突起且断崖领先，超越7月榜首刚刚好影视，大马猴文化表现突出。8月在播真人短剧制作方中，绘声绘影仅凭借41部关联短剧包揽72.82亿播放量，超越7月榜首刚刚好影视47.38亿纪录。刚刚好影视退居第二，关联短剧数为98部，关联播放量为31.77亿。大马猴文化首次闯入前三，凭借39部关联短剧包揽28.15亿播放量。

此外，吾里文化、西安文无与河舟影视表现活跃，闯入8月热播题材TOP10。

（4）在播发行平台方

8月抖音端原生在播发行平台方中，番茄依然保持断崖领先，关联播放量达1047.81亿，关联短剧数达2.5万部；快创跃居第二，关联播放量达104.47亿，关联短剧数达413部，单剧产出效率比极高；河马排名第三，关联播放量达76.96亿，关联短剧数达1707部。

此外，麦芽、天桥、山海、九州与掌阅等发行平台方也表现突出，关联播放量均超20亿。

值得注意的是，本期快创表现强势，首次闯入热播题材TOP2。8月，快创与绘声绘影强强联合，产出多部端原生爆款，助力二者分别在发行平台与制作方两个维度斩获佳绩。

三、红果端：头部企业霸榜，锦灵传媒亮眼

（1）在榜剧数量与热度

从整体热度来看，8月红果短剧真人新剧热度达11.6亿，上榜新剧数量为81部。

8月，红果在榜真人剧中，上榜新剧数量与热度均有所下降，主要由于榜单位置有限，海量AI剧/漫剧上线，持续挤占真人剧空间。

值得注意的是，在AI剧/漫剧持续压缩真人剧曝光量的背景下，锦灵传媒《好雨知时节》强势突围，8月峰值热度达8485W，连续在榜17天，力压多部爆款漫剧。

（2）红果热剧背后出品方

从出品方角度来看，8月，红果活跃出品方TOP10中，头尾差距较大。其中成都花花家剧场持续霸榜，凭借7部关联短剧稳居第一；六翼影视排名从第7涨至第2；刚刚好短剧官方则位列第三。

而吾里短剧、17K剧场（中文在线旗下）、七猫短剧、过儿传媒等出品方也闯入本期红果活跃出品方TOP10。

从头部作品来看，甜豆包剧场（锦灵传媒旗下）、容量短剧、在场影视（星链无限旗下）、源源滚滚等出品方也表现亮眼。

（3）8月红果短剧热度峰值

8月上榜的红果短剧中，锦灵传媒《好雨知时节》断层领先，峰值热度达8485W。从整体榜单来看，共有13部微短剧峰值热度超6000W。

此外，锦灵传媒另一部微短剧《第二十五时区的情书》也表现突出，8月峰值热度达6844W，位列第3。

总的来看，8月红果峰值热度TOP30的短剧中，以女频、大女主题材为主，共占27席，男频、大男主题材仅占3席。

（4）红果短剧热门题材

从题材来看，8月红果短剧中，现代、都市日常、打脸虐渣、逆袭、现代言情等题材持续霸榜。

与7月相比，8月，现代、都市日常与大女主三类题材关联短剧数有所上涨。

总的来看，8月TOP10热门题材关联短剧总数达24.27万部，较7月小幅上涨2%。

四、总结：市场结构分化，精品化程度持续加深

8月，真人微短剧仍然持续延续“提质减量、热度平稳、免费是主流”的态势，大盘体量减少，但依然涌现热度、播放量突出的头部作品。在这样的态势下8月值得关注的点：

1、深度磨合爆款频出。“快创+绘声绘影”为代表

“快创+绘声绘影”均为行业老牌企业，8月强强联合， 打造了超十部爆款，主攻家庭伦理、银发、悬疑推理等赛道并强势突围。 

2、编剧能力凸显，“金牌编剧+头部艺人”打法强势。以锦灵传媒为代表

锦灵传媒依靠网文大神编剧（如叶非夜）+头部短剧艺人模式快速出圈，涌现《好雨知时节》与《第二十五时区的情书》两部爆剧。 

而大马猴文化也由国内知名网络作家拓跋小妖与妹沐于2019年联合创立，核心创作团队由数十位大神级网络作家、编剧、导演及制片人组成，8月推出的《 嫌疑人的秘密》播放量接近20亿。 

3、听花岛“缺席”，头部洗牌、新秀冒头。

真人短剧爆款制作方听花岛近几月发力不足，8月缺席榜单前列。头部企业正在加速洗牌，此前的“一超多强”格局已被取代，成都花花家、杭州刚刚好影视、绘声绘影、丁丁文化等新头部逐渐涌现。 

总体而言，行业正从数量扩张转向结构优化，各端口红利此消彼长，精品化程度持续加深。