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作者 | 晏宁
编辑 | Sette
你是不是也感觉很久没有见过“活人”发的朋友圈了?
我不是说那种三天可见、半年没动静的僵尸号。
我说的是那些天天发精致早餐、落地窗夕阳、马甲线、滑雪、潜水、米其林摘星,生活精彩得像电影预告片的朋友。
以前你可能会酸一句“这人真有钱”,然后默默点个赞。
但事实是,那条朋友圈,可能是花几十块钱买的。
没错,“包装朋友圈”已经是一门成熟的生意。
从几块钱的素材包到几千块的高定拍摄,从海外定位代发到一对一的朋友圈美学指导,这条产业链比你想象的要完整,更有人称这是一本万利的“人设工厂”。
先来说说这门生意是怎么玩的。
最底层的玩法,是卖素材。几块钱就能买到50张,里面全是高清无码的“精致生活”照片。从Brunch到比基尼,从豪车方向盘到五星级酒店窗外夜景,应有尽有。
买家下载后直接发朋友圈,一秒变名媛。
这就是典型的信息差生意:上游成本几乎为零,而且可以无限次反复售卖。下游卖19.9元一份,有人靠这个单品赚了三万多。你说这是不是一本万利?
不过,量大管饱的静态图包已经有点过时了。因为静态图容易撞片,而且现在越来越多人在意朋友圈的“质感”。于是进阶玩法出现了,实况图和定制代拍。

目前实况照片的售价普遍在3到30元一组,50张起步,日常照最便宜,头等舱、高尔夫、邮轮等场景的价格稍高。
一些卖家还接受定制代拍,按照买家要求的角度、光线、效果来拍摄,甚至会配合摆放挂件、举牌来增加真实感。比如定制一张头等舱实况图,500元起步,如果指定航司,价格可能高达1000元一张。
更高级的是代发服务,你把账号密码交给商家,他帮你发一条带特定定位的朋友圈。代发朋友圈定位收费从8元到50元不等,九宫格服务110元含定位和2张图,假期包天服务60元不限次数。英国留学生的定位代发,88.8元一次。微商包月代发,5000块一个月。

再往上,是“高定展示面”拍摄。专业团队提供妆造、场地、摄影一条龙服务,一天拍6到8个场景,报价2000到4000元。拍一次,够你发一年朋友圈。
值得注意的是,这门生意也在“升级”。过去大家追求的是直白的炫富:豪车、游艇、直升机。但现在这个套路已经被嫌弃了,“太low”。有商家直言:“单纯炫富的太多了,多聊两句就会露馅。”
现在的展示面拍摄重点打造的是运动、生活、文艺、有爱心的一面,热门场景变成了射箭、户外露营、猫咖狗咖、书店、艺术展等。可能你看到的那些“有质感”的慢生活,其实也是被精心设计过的。
有的团队已经把业务做到了海外,去韩国拍摄明星同款酒店、特色烤肉店等,每人收费近4000元。
除了卖照片和代发,“教人发朋友圈”也成了一门独立的生意。这就是所谓的“朋友圈美学顾问”,99元一次直播连麦诊断你的朋友圈,399元一对一指导,万元年课教你怎么用朋友圈引流变现。
这类课程围绕“印象管理”“朋友圈美学”等概念展开,不仅教审美、排版、文案,还包括定位选择、置顶设计等细节。比如有博主会提醒学员,地区不要选冰岛、安道尔,因为微信上几千万人都住在这里;填常驻地、故乡和留学国家更好;分享宠物、亲友聚会的照片,更能体现温度和内涵,也方便互动。
这么看,这门生意还挺赚钱的。
但它绝不是躺赚,有人靠信息差轻松月入数万,也有人在内卷里挣扎。素材同质化严重,实况图也会撞图,微信官方明确禁止代发行为,账号分分钟被封。赚的是辛苦钱,还是风险钱,得看你自己的本事和底线。
那么问题来了,到底是谁在买单?
比如微商。微商需要打造“加入我们就能走上人生巅峰”的形象,朋友圈就是他们的广告位。包年代发、定制拍摄、文案指导,只要能让朋友圈“观众”觉得“她过上了我想要的生活”,这钱就花得值。
比如婚恋交友人群。无论是想提升自己在社交软件上的竞争力,还是想在相亲市场多拿几分,一套精致的朋友圈人设确实能起到“敲门砖”的作用。

再比如追求认同感的人。虚荣心谁都有,但有些人更愿意为此付费。他们想要的是点赞、是评论、是那种“你过得真好”的羡慕眼光。
还有特定行业的从业者。房产中介、保险销售、实体店主,他们需要一个看起来靠谱、有实力、生活稳定的形象来建立客户信任。
确实,绝大多数人买单,只是为了虚荣、为了生意、为了在社交场上好看一点。动机并不邪恶,甚至有点心酸。
但我们必须承认一个不太舒服的事实:当一套完美的“人设”可以被明码标价购买时,它一定会被某些人用在不那么光彩的地方。这不是对所有买家的指控,而是一个需要警惕的风险方向。
举几个已经发生过的真实案例类型:
有人用买来的朋友圈素材,在婚恋网站上把自己包装成“高富帅”或“白富美”,获取感情和金钱后消失。这就是典型的“杀猪盘”套路,那些精致照片,就是用来养猪的饲料。

有人用虚假人设同时交往多名异性,骗取感情、礼物甚至婚姻。这不是网络段子,是真实发生过的纠纷。
还有人把自己包装成“金融精英”,朋友圈里全是游艇、豪车、与“大佬”的合影,目的是骗取亲友和熟人的投资款,最后卷款跑路。
你看,这些用途,和“美化朋友圈”已经没有任何关系了。这才是最危险的地方。
说到底,“精装朋友圈”这门生意,满足了人性中对认同、对体面、对被羡慕的渴望。它本身不是原罪。但当它被滥用、被包装成诈骗的工具、被用作欺骗感情的剧本时,它就成了一门游走在法律与道德边缘的灰色生意。
对于普通用户来说,看到那些过于“完美”的朋友圈时,不妨多留个心眼。那不是生活,那是商品。
真实的生活,是会有加班后的疲惫、外卖吃腻的烦恼、周末睡到中午的邋遢。这些东西没法拍照发朋友圈,但它们才是活着的证据。
别让你的朋友圈,活成了别人的商品目录。
图片来源于摄图网及网络截图
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