APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
4天播放量破1.5亿!春节题材微短剧扬帆出海!
2026-02-27 09:56:38

近年来,随着文化强国战略的推进,我国文化出海持续深耕,其中以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”成为出海主力军。

DataEye研究院发现,微短剧作为文化输出轻骑兵,在这个春节同样有着亮眼的表现,一部聚焦春节题材的微短剧出海全球100多个国家和地区,上线4天斩获1.5亿播放量。

一、春节微短剧也出海了!

把春节题材微短剧推广至全球的,正是由容量短剧出品的《马年限定之新春有约》。

该剧于2月15日北京时间0点海内外同步上线,数据显示,截至2月19日17时,该剧全球总播放量突破1.5亿,其中中国大陆地区全平台播放量破7千万,海外平台总播放量破8千万,抖音相关话题累计曝光破1.2亿。

一部以春节为主题的微短剧,上线4天便在全球市场取得如此成绩,这到底是如何做到的?

DataEye研究院认为需要从“内容”与“出海”两方面分析:

(一)内容层面上:

一方面该剧聚焦春节题材实现了创新突破,以小窥大。剧情借由催婚压力下,“租个男友回家过年”这件小事为切入点,通过“洋女婿”与中国年俗的碰撞制造笑点。

例如剧中所设计的“翻鱼禁忌”“送绿帽误会”“祭灶神的学问”等桥段既是文化错位下自然生长的笑点,也与中国传统习俗息息相关,更让海外观众借助外籍主角视角降低了观看门槛。

另一方面,该剧将文化传播隐于情感共鸣之下,借助能够跨越地理、文化与年龄隔阂的核心情感“团圆”实现情感共振,进而在潜移默化中向海内外传播中国“春节”文化,避免了自嗨式单向输出。

剧集以春节为核心,所探讨的内容既有催婚、代际沟通和亲情羁绊等议题,也有春节背后的“团圆”情结。聚焦这些中外观众共通的情感主题,摒弃枯燥的说教式表达,便自然地将春节、越剧、守岁等宏大文化叙事拆解为一个个具体的生活场景,在喜剧张力中增强共鸣感。

(二)出海层面上:

该剧打造了全链条推广链路,海外地区既上线了RadReel、StarShort短剧APP平台,也上线了YouTube、TikTok、Facebook社媒平台,垂类平台精准流量与社媒平台泛流量共同布局。

同时,借助AI能力,该剧被译制成20种语言,发行至美国、英国、德国、巴西等100多个国家和地区,实现规模化出海。

二、中国文化出海新路径!

从《马年限定之新春有约》的成功不难发现,微短剧作为轻骑兵,让中国文化出海有了新路径。

在过去,文化出海更加依赖于传统电影、电视剧等媒介,而微短剧作为近年来崛起的新载体有着更加明显的优势,具体来看,主要有以下三点:

①在传播形态上,适配海外主流流量生态

传统影视作为横屏长内容,在传播端高度依赖院线、长视频平台,这类渠道流量成本和传播门槛偏高,受众覆盖有限,难以触达多数普通海外用户,也很难依靠自然流量破圈。

相比之下,微短剧以竖屏为主,单集仅几分钟时长,与TikTok、YouTube等平台原生适配,便于碎片化观看,流量成本、传播门槛都较低,触达受众范围广,且凭借平台算法推荐更加容易形成裂变传播。

②试错成本低,可规模化出海

传统影视往往投资成本较高、制作周期较长,一旦失利可能面临巨额损失,因此风险较大,试错成本高;而微短剧受益于自身题材特点,成本相对较低、周期偏短,风险明显降低,还可借助AI技术、海外短剧平台、社媒平台等实现规模化出海,批量试水各类文化出海。

③文化表达更柔性,易被接受

传统影视在文化出海过程中,常承载较为厚重的文化叙事,以庄重的镜头语言呈现文化内涵,部分内容因文化门槛容易使海外观众产生距离感,而微短剧更注重将中国文化自然融入场景与叙事,以轻量化、沉浸式的方式实现文化渗透,更容易被海外受众接受与理解。

例如在该剧中,一系列中国习俗、春节文化等自然融入场景、剧情,不刻意说教和表达,却成为推动情节发展、催生自然笑点的关键,通过更温和的轻喜剧形式进行文化渗透。

三、文化出海微短剧扬帆海外

事实上,在将春节文化带向全球观众之前,中国文化出海早已扬帆海外。

中伊合拍微短剧《釉色伊人》以跨时空爱情故事呈现青花瓷非遗制作工艺,登陆海外 17 个平台,上线一周曝光量达9707万;非遗奇幻短剧《傩戏》聚焦傩文化,以12种语言覆盖200多个国家和地区,播出期间连续四日登上DataEye短剧热力榜;《消失的厨神》凭借厨神逆袭故事传播中国美食文化,位列2025年DataEye海外短剧年度热力榜第五名,并入选海南岛国际电影节微短剧出海研究案例。

那么回头来看,聚焦中国年俗的春节微短剧为什么能够在海外大火?

DataEye研究院认为,除了微短剧这一载体的特殊性外,还与一些外在条件相关。

用户端,海外华人群体的规模并不算小,尤其在东南亚市场更为显著,许多用户本身对中国传统文化便很感兴趣,且春节这一合家欢题材容易让人产生共鸣;

渠道端,短短数年时间,微短剧这一新兴载体从萌芽席卷全球,因此多数短剧渠道均由国人掌控,海外知名短剧平台也大多由国人运营或含有浓厚的中国背景,借助这一渠道更容易将微短剧快速推广至全球用户面前。

宣传端,过去的传统文化出海更加侧重硬宣传,文化灌输感强,如今随着中国游戏、短剧等产业崛起,商业的成功进一步带动文化的传播,硬宣传开始转向软植入。

一如游戏《黑神话:悟空》爆火,带动全球玩家自发学习西游文化,《马年限定之新春有约》也凭借文化差异下的喜剧化内容表达,带动用户关注中国春节文化。

最好的文化出海从来不是单向输出,而是由商业带动文化,由内容带动传播。

总体来看,微短剧正以轻量化、年轻化、数字化的独特优势,成为中国文化出海的全新生力军与高效载体。

《马年限定之新春有约》《釉色伊人》《傩戏》《消失的厨神》等剧不仅印证了微短剧作为“文化出海轻骑兵”的强劲势能,更探索出一条低成本、高传播、易接受的新时代文化出海新路径。

未来,随着更多兼具中国文化内核、贴合海外受众喜好的精品微短剧持续涌现,中国文化出海必将注入源源不断的新动能。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章620
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
4天播放量破1.5亿!春节题材微短剧扬帆出海!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接