很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | Kylin
编辑 | Sette
马年春节过完了,开工第一天咱们来唠点有意思的事儿。
不是比喻,是真地。在云南澄江,抚仙湖边上。
他说那里要有“乌托邦”,要有演唱会,要有吃有喝有玩,还要有“温暖的房子”。
台下尖叫震天。热搜瞬间冲上去。
但你放下荧光棒,冷静想五分钟——
一个歌手,不去卷跨年晚会,不去抢音综导师席,转身跑去云南,买地、注册公司。
准备盖房子,给粉丝造家?你信吗。
咱们先把时间线捋一捋。
2021年,华晨宇首创“火星乐园1.0”。不设座椅,全员站票,户外搭台,下午进场晚上散场,中间塞满装置艺术、特调饮料、游戏摊位、免费炒饭。
一套组合拳下来,粉丝感动哭了,政府满意笑了,数据直接爆了。
2024年,烟台海边。凌晨三点开唱,等日出,唱《向阳而生》。那一场之后,“华晨宇会搞事”从粉丝圈共识,变成了地方文旅圈的共识。
2025年,佛山。三天演唱会12万人涌入,带动当地消费6.8亿。
然后呢?
然后就是今年2月,深圳。他说:我们以后不租地了。
不租了,买。
企查查显示,2025年12月,华晨宇持股99%的公司,已经在云南玉溪注册成立“云南温暖的房子文化旅游有限公司”。
经营范围:旅游业务、票务代理。
注册地址:澄江市右所镇马房村。
这个地方你查一下就知道:抚仙湖北岸,年均温17.4度,距昆明半小时车程,2025年刚入选首批“旅居云南”高质量发展试点。

而当地政府的人已经说了:土地平整工作启动了,这个项目我们非常期待。
甚至透露,市里主要领导都亲自参与了招引。
你品。
所以问题来了:一个知名歌手,为什么要去搞地做乐园?
华晨宇自己的说法是:2018年就想做,1.0版受限于场地,总得提前收摊,这次干脆自己买块地,想演到几点演到几点。
这个逻辑成立吗?
成立。如果你只是想要一个“每年能固定开几场演唱会、不必赶场”的地方。
但问题是,你注册的是旅游公司,你拿的是旅游用地,你进的是省级“旅居”试点村。
这事从一开始,就不是“扩建个私人乐园”那么简单。
咱们看看数据。
华晨宇过去几场大型演唱会的票房拉动能力确实惊人。海口一场,叠加水果姐,12万人次,综合收益8.31亿元。佛山一场,6.8亿。跨城观演比例常年57%以上。

这是任何一个地方政府都无法拒绝的数字。
但请注意一个关键区别:
海口是租场,佛山是租场,深圳也是租场。
租场的意思是:人走茶凉。演唱会结束,团队撤出,场地还给当地。下一场在哪,下一个城市是谁,全是未知数。
而买地,意味着你把自己固定下来了。
固定下来,就要面对“365天”这个魔鬼。
一个巡回演唱会,一年开20场,场场爆满,你是顶流,你是神话。
一个主题乐园,一年开365天,哪怕只有三分之一的日子有人来,你都得开门,你都得开灯,你都得给保洁发工资。
这是两个完全不同的物种。
你别笑。我知道你想说什么。
你说,人家没说要开环球、迪士尼啊,人家说的是“乌托邦”,是“家”,是“有演唱会、有吃有喝有玩”的地方。
听起来像个主题民宿区?或者一个每年固定档期的超级演出基地?
那我们认真算一算。
假设这个“火星乐园2.0”走的是“集中爆发”路线——平时不开放,只在华晨宇开演唱会那几天变成狂欢现场。
行得通吗?

行。那本质就是把租场地变成用自己的场地,省了租金,多了自由度。基建成本是一次性的,运营成本集中在活动期。
但这里有个财务模型问题:
你斥资几千万甚至上亿买地、搞基建,就为了省每年几百万的场地租金?这笔账算不过来。
所以它必须走另一条路:全年运营。
可全年运营,就要面对一个灵魂拷问——
华晨宇不在的时候,谁来?
粉丝当然会来朝圣。但粉丝也有自己的生活,不可能365天守在抚仙湖边。
游客呢?游客是来抚仙湖看水的,他们凭什么要进一个“歌手开的主题园”?
凭几个艺术装置?凭同款炒饭?凭“火星特饮”?
这些在演唱会现场是锦上添花,在空荡荡的园区里,就是尴尬。
你看迪士尼,看环球影城。
人家的核心竞争力根本不是“某个明星今天在不在”,而是一系列影视动漫IP和游乐设施本身,就值得你花钱买票。
米奇不在,过山车在。哈利·波特不出来,霍格沃茨的灯光秀照样准时亮起。
多元的引流IP,用设施替代了人,成为了稳定的吸引力来源。
华晨宇的“火星”,核心吸引力是谁?
是他自己。
这没有什么可避讳的。顶流歌手做文旅,最大的资产就是自己的IP。问题是,这个IP怎么变成可复用的、不依赖真人出镜的游乐产品?
目前看来,还没想好。
他团队擅长的,是围绕他来营造氛围感,而不是设计一个线下可以游玩体验的乐园。
一个没有过山车、没有黑暗骑乘、没有标准化游乐项目的“主题公园”,本质上就是一片有音乐的草坪。
草坪很好,但草坪收不了365天的门票。
更现实的问题是:地方政府等得起吗?
澄江市给这块地的定位,不是什么“粉丝朝圣地”,是“旅居高地的核心引爆项目”。
翻译一下:指望你带客流,带消费,带就业,带动周边民宿和餐饮的房价。
人家算的是产业账、城市账、长期主义账。
这不是演唱会票房分账那种“你演三天我收三天”的简单生意。这是你在这,你就得一直在这。
华晨宇在深圳演唱会上说了一句话,挺实在的:“虽然还不知道要花多少钱,真是一个无底洞啊。”
他说对了。
打造主题公园就是无底洞。
只不过这个洞,不是花钱就能填平的。
它还需要一套完全不依赖“华晨宇本人出现在舞台上”的运营逻辑,一套能让普通游客(不是粉丝)心甘情愿掏钱买票的产品设计,一套应对淡旺季落差、设备维护、人员管理的标准作业程序。
而这些,都不是开演唱会能教会的。
当然,你非要问:万一他真做成了呢?万一他把“火星”做成了一个独特的、小而美的、不靠过山车只靠情感连接的文艺型主题聚落呢?
万一粉丝经济的力量,真的能撑起一个偏安一隅的“音乐乌托邦”呢?
万一呢。
没人能断言不可能。文旅行业从来不缺奇迹,缺的是把奇迹变成日复一日的正常运营。
只是你得承认:这件事的难度,比开一百场巡回演唱会都大。
巡回演唱会,你只要对自己负责,对买票来的粉丝负责。
而永久性文旅项目,你要对一个地方负责,对一片土地负责,对十年后的账本负责。
“房子”可以很温暖,但盖房子的人,让“房子”热闹起来的人,不能只靠温暖干活。
文旅行业的残酷,就是最擅长“打醒”每一位因为情怀而盲目入局的有梦人。
抚仙湖的风很好,但风可不收门票。
图片来源于摄图网
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)