很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
防晒理念正从被动修复转向主动降温,凉感护肤成为今夏热门赛道。
炎炎夏日,脸被晒得又干又疼,泛红刺痛成为常态,这也是数亿消费者的夏日痛点。
据魔镜洞察显示,护肤市场出现了一个明显转折:防晒用品市场2025年Q1后强势复苏,防晒喷雾(占比13.1%)则保持10.55%的销售增长,防晒膏/粉末(同比+133.6%)等高潜力小众品类增速亮眼。与此同时冰巾成交同比翻14倍,清凉湿巾销量增长140% 。
消费需求正从传统的“晒后修复”转向“即时降温”,物理降温技术凭借其安全高效的特点,成为满足这一“防护-降温-修复”闭环需求的核心驱动力,正重塑整个夏季护肤市场格局。
晒后修护市场正经历高速增长。魔镜洞察数据显示,2025年上半年销售额同比增长14.8%,销量同比增长11.8%。但产品开发逻辑已发生根本转变:从单纯的损伤后补救,转向即时防护的时效性竞争,减少损伤发生,阻断晒后损伤恶化。
玉泽联合知乎数洞发布的《2025屏障受损人群科学防晒趋势报告》指出,大部分消费者仅知道紫外线会导致晒黑,对其加重皮肤敏感、造成深层损伤的危害缺乏了解。这种认知局限正在瓦解:
消费者需求从“事后补救”转向“即时防护”。《2025屏障受损人群科学防晒趋势报告》揭示了这一转变的深层原因:经暴晒后若未及时修护,皮肤屏障遭到破坏,会形成“损伤-抵抗力下降-更易损伤”的恶性循环。因此,超过90%的敏感肌人群在选择防晒产品时要求“温和不刺激”,近73%的敏感肌人群强烈要求“质地轻薄不油腻”。
《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》(2024版)显示,我国女性敏感性皮肤发生率已达36.1%,几乎每3名女性中就有1人面临“皮肤危机”。这类人群对产品温和性、降温速度和质地提出更高要求。超过90%的敏感肌人群要求“温和不刺激”,近73%强烈要求“质地轻薄不油腻”。
真正有效的防晒,从来不止于 “防” 这一层面,更需将 “修护” 纳入核心考量。如今,消费者对防晒的期待早已超越单纯的防护功能,认知从“晒黑”扩展到光老化(加重敏感、破坏屏障);
“黄金6小时”概念正在取代传统的“黄金72小时”晒后修护理念。防晒不再割裂为“防护”或“修复”,而是要求全链路解决方案——防护时减少损伤积累,损伤后极速阻断恶性循环。品牌纷纷强调“及时起效”:
真正有效的防晒修护,时效性是关键壁垒。 品牌纷纷围绕“即时起效”展开竞赛:
防护时效升级:微囊化缓释等技术延长有效防护时间。
修复/降温时效跃升:某品牌舒安霜宣称“15分钟褪红”,某品牌油敏霜实现“15秒闪降温”(皮肤温度降低7%)、“1分钟速退红”(泛红降低11%)。
功效导向明确:社媒平台中,防晒与美妆、母婴场景关联度高(TGI 1444/178),功能功效中,“降温”、“保湿”、“补水”成为核心诉求,直接指向即时体感与快速舒缓需求。
产品设计逻辑从“修复损伤”转向“预防损伤”,这一转变为物理降温产品创造了巨大市场空间。
降温护肤市场正经历品类爆发期,产品形态创新围绕使用场景展开差异化竞争
凉感面霜成为今夏护肤界“新宠”。无印良品凉感冰沙面霜(58元)以“一抹即融”为卖点,涂抹后迅速产生冰凉感。
冰沙霜、轻薄质地社媒声量占比38%,“清爽”“晒后修复”成关键词。
头部品牌表现:戴可思、海龟爸爸等婴童品牌通过冰沙霜、舒缓保湿技术实现销量突破,如海龟爸爸销售额环比+167.35%4;2025年1-5月婴童护肤线上销售额达8.8亿元(同比+25%),高端化趋势推动均价提升。
这类产品分为物理与化学两类:物理凉感面霜通过赤藓醇等成分自身物理特性变化带走热量;化学凉感面霜则依赖薄荷醇等刺激皮肤冷觉感受器。后者可能造成过敏甚至抑制神经系统,引发“冰感刺客”争议。
技术升级:面部喷雾行业通过微米级雾化喷头技术升级实现精准降温。该技术将功效成分转化为细密雾态,构建接触即渗透的肤感交互体系。法令纹贴/膜类产品增速1321.41%。
市场演变呈现功能精细化:从基础补水,到敏感肌护理,再到如今向美白淡斑、光损伤防护、氧化应激修复等复合功效领域拓展。2025年,便携设计和全场景适配(日间补水、医美后修复、运动后舒缓)成为主要趋势。
降温护肤赛道竞争已进入深水区,技术壁垒与安全争议成为行业分水岭。
物理降温技术因其安全性正成为主流选择。母婴产品尤其倾向采用物理凉感成分如赤藓醇和积雪草等。这类成分通过自身物理特性变化带走皮肤表面热量,类似冰块融化原理,避免化学刺激。
护肤专家强调:“在夏日相较于追求浅表皮肤一时凉感,做好保湿才是晒后舒缓的关键”。神经酰胺、红没药醇等舒缓成分被推荐用于增强产品安全性。
化学凉感成分如薄荷醇及其衍生物、甲基二异丙基丙酰胺等面临安全性质疑。这类成分通过刺激皮肤冷觉感受器让大脑产生凉感错觉,可能造成过敏反应。
消费者体验呈现两极分化:社交媒体上有用户描述“上脸像涂了薄荷凉到辣爆,并且后劲十足,十分钟了脸还辣着”。产品说明中“避开眼周”的提示成为这类产品的标配。
质地创新成为品牌技术竞争焦点。凡士林新推出的Cloud Soft轻润保湿霜采用“无痕质地技术”,通过神经酰胺和玻尿酸填充剂实现100小时保湿,临床实验证实能在30分钟内减少干燥99%。
成分竞赛催生专业医学背书需求。中研普华数据显示,头部企业正通过“医研共创”构建壁垒,如玉泽与瑞金医院合作开发的皮肤屏障修复系列。玉泽采用医研共创模式,其青蒿提取物经第三方实验室验证:促进CLDN1、FLG两大修护蛋白生长,增厚表皮。这种深度研发构建起垂直领域品牌的技术护城河。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)