APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“狗都不去做运营”?我劝朋友别把吐槽当真理
2025-08-01 10:22:45

一句吐槽背后,是新媒体运营人员的困境

上周刚跟一个转行新媒体运营3个月的朋友吃饭,她说现在终于懂了网上那句“狗都不去做运营”——每天写文案、剪视频、追热点,忙到飞起,结果数据时好时坏,领导还总说“你这内容不够吸睛”,越做越怀疑自己选错了路。

作为一个干了七八年运营的人,我其实挺理解她无力感的。

新媒体运营这个活确实很容易让人“EMO”,尤其是在当下的浮躁的世界中。各大社媒平台都充斥着,【xx几天快速涨粉100万】【我通过xx平台,赚了10万】等等不切实际的内容。由于这些内容的快速传播,导致很多不明所以的人,从其他行业转到新媒体运营。真真切切干了才发现,原来新媒体运营那么难——要会写、会拍、会做图,还要盯数据、做转化,甚至得懂点心理学和平台算法。更多时候,会因为平台一个小调整就没了流量,有种“努力不被看见”的无力感。

更无奈的是,这些内容也让不少不懂运营的老板产生错觉:做运营很简单,平台流量、线索唾手可得,甚至不用花钱 —— 你没做到,就是能力不行。毕竟‘网上都能做到,怎么到你这就不行?

但如果因为这些糟心事,就真信了 “狗都不去做运营”,其实挺可惜的。毕竟那些让人崩溃的瞬间背后,藏着很多被情绪盖过的价值—— 运营的 “坑” 里,其实埋着不少容易被忽略的价值。

为什么运营总被骂?吐槽背后的矛盾

运营需要懂内容、懂转化、懂用户,本质是“用多种手段连接用户和产品”,但很多公司把“杂”变成了“乱”——今天让你写深度文,明天让你拍搞笑段子,后天让你对接供应链,完全没有聚焦。这种“被推着走”的状态,自然让人觉得“没价值”。

而且,用户心情、平台算法、甚至天气都可能影响数据。

但领导只会问“今天涨了多少粉”、“转化为什么没达标”。就像你精心种了一盆花,突然下了场暴雨,花蔫了,有人却怪你“没好好浇水”。每当你要解释其中缘由的时候,老板也只会说【我不懂,但我只要结果】之类的话术反驳你。

或者是当你达到老板想要的播放量时,老板又会觉得怎么线索没有,视频播放那么好,没线索有什么用。总是既要又要的做法,让人着实崩溃,甚至想要摔桌子不干了。

还有就一些运营人的自我要求,总觉得“内容必须原创、图片必须高清、文案必须金句”。并不说这种认真的态度不好,过度追求完美,反倒失去了用户最需要的 “有用、真实”。

比如一个宝妈分享带娃翻车日常,镜头晃、画质渣,却比精心剪辑的“完美妈妈”视频更打动人——因为真实本身就是流量密码,可惜太多人没看透这一点。

但如果我们一直盯着那些糟心事骂,不仅会让我们。运营让人崩溃的地方是真的,但它藏着的那些成就感,也是实打实的啊。

运营的“价值感”,藏在那些被忽略的细节里

比如你写的一篇“新手化妆避坑指南”,有人评论“救了我这个手残党”;你策划的一场“粉丝抽奖”,有人私信“第一次中奖,太开心了”——这种“你的动作能影响别人”的反馈,其实是很珍贵的。

除了这种直接的‘被需要感’,运营的‘杂’,其实还隐藏着其他技能的提升。

写文案练洞察,剪视频练审美,盯数据练逻辑,做转化练沟通——这些能力看似零散,实则是“从0到1做成一件事”的底层逻辑。能把“用户需要什么”“怎么让用户相信你”想明白,未来无论做什么行业,都不会差。

平台限流往往不是因为“不精致”,而是因为“不真实”。用户反感的不是商业,而是“被套路”。你看那些火起来的账号,大多带着“瑕疵”:博主说话卡壳、文案有错别字、视频里有杂音,但这些“不完美”反而让人觉得“这是真人,不是机器”——运营的核心,从来不是“做完美的内容”,而是“做让人愿意靠近的内容”。

给想做运营或正在纠结的人一句实在话

如果只是把运营当“写文案、剪视频的工具人”,确实会很累;但如果把它当成“理解用户、打磨产品、创造连接”的窗口,就会发现乐趣。

关键的是:别追求“什么都做到极致”,先想清楚“你最想通过运营解决什么问题”(比如帮用户省钱?帮用户省时间?),聚焦一点打透。

流量、算法这些你管不了,但“内容是否对用户有用”“互动是否真诚”“数据复盘是否到位”,这些是你能控制的。把精力放在“可控的事”上,反而能减少焦虑。

“运营虽然累,但有个用户因为你的内容买到了合适的东西,还特意感谢我,那一刻觉得值了”——运营确实有它的“破事”,但也藏着很多“乐趣”。至于“狗都不去”?大概是还没找到那个“觉得值”的瞬间吧。

或许未来还会有人说“运营狗都不去”,但对真正在这个岗位上找到价值的人来说,这句话不过是句玩笑。毕竟,能把“连接”这件事做好,本身就是一种了不起的能力。

郑春雨
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
郑春雨
郑春雨
发表文章40
努力讲清每一个seo问题
确认要消耗 羽毛购买
“狗都不去做运营”?我劝朋友别把吐槽当真理吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接