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不得不说,腾讯音乐能有今天的地位,投资并购策略可谓居功至伟。
今年6月10日,腾讯音乐宣布与喜马拉雅签署并购协议,计划以12.6亿美元现金(约合人民币90亿元)及腾讯音乐相关股权组合全面收购喜马拉雅。本次交易完成后,喜马拉雅将成为腾讯音乐的全资子公司。
至此,腾讯音乐拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐APP,拥有全民K歌这一K歌平台,拥有喜马拉雅、懒人听书、酷我畅听三大长音频平台。
事实上,吃掉喜马拉雅并不是一桩好生意,因为在商业变现这方面,喜马拉雅一直做得不是很好。虽然这几年有所好转,但喜马拉雅的付费用户始终偏低。
但是对于腾讯音乐来说,隐忧却已现。2025年Q1财报显示营收73.6亿、调整后净利润22.3亿的业绩仍旧亮眼,但月活用户同比下滑4%至5.55亿,已经连续两个季度出现下滑。
相比之下,腾讯音乐的竞争对手却表现不俗。字节跳动旗下的汽车音乐依托抖音的庞大流量和算法优势,用户数量逐步增长,目前已经接近1亿大关。而网易云音乐这几年的会员数量增长也相当迅猛,2024年网易云音乐会员订阅收入为44.6亿元,同比增长22.2%,付费用户数突破6500万,同比激增42%。
对于腾讯音乐来说,一方面月活跃用户数在不断下滑,2022年至2024年腾讯音乐在线音乐服务月活跃用户数分别为6.2亿、5.89亿、5.7亿。2025年还在继续下滑,这种新增用户的压力越来越大;另一方面,在短视频的冲击下,腾讯音乐新增用户的获取成本越来越高。
既然获取用户那么难,那么吃掉喜马拉雅就不失为一个很好的选择。
毫无疑问,并购喜马拉雅后,腾讯音乐在用户增长方面确实会获得一定的助力,但能否完全解决用户增长问题,还需要考虑多方面因素。
根据公布的数据来看,2023年喜马拉雅全场景平均月活跃用户数已达到3.03亿,移动端平均月活跃用户数为1.33亿,同比增长9.3%。这些用户与腾讯音乐的用户群体存在一定的互补性,可以为腾讯音乐带来新的用户增长点。
因此吃掉喜马拉雅,腾讯音乐就可以成为长音频领域的霸主,同时还实现了新的增长极,整个腾讯音乐集团总体活跃用户数也就上去了。
此外,喜马拉雅在有声书、知识付费、播客等长音频领域具有丰富的内容资源,整合后,腾讯音乐可以为用户提供更加多元化、高质量的内容,提升用户的留存率和使用时长。
虽然喜马拉雅与腾讯音乐的用户群体存在互补性,但也存在一定的重叠。如何将重叠用户转化为双方平台的活跃用户,提高用户的付费意愿和忠诚度,是腾讯音乐需要解决的问题
而收购喜马拉雅对腾讯音乐长期解决用户增长问题只是权宜之计,并非治本之策。面对抖音、网易云音乐等竞争对手的挑战,腾讯音乐需要在整合喜马拉雅资源的同时,不断创新和优化产品和服务,以应对市场竞争带来的挑战。
真正的治本之策,还是需要腾讯音乐不断调整和优化其产品和服务,不断满足用户的新需求,这样才能继续保持用户增长和活跃度。
面临着用户增长放缓、社交娱乐业务下滑等挑战,腾讯音乐需要探索新的增长路径。
1继续深耕在线音乐。首要的还是优化产品功能,提供个性化推荐和更优质的音质,增强用户粘性;然后就是丰富内容生态,加大对原创音乐的支持,吸引更多音乐人入驻,提供多样化的音乐内容;最后就是创新会员服务,推出特色会员权益,如与艺人互动、专属活动等,提高用户付费意愿。
2探索新业务。一方面,腾讯音乐可以发展有声书、播客等业务,满足用户的多元化需求;另一方面,腾讯音乐还可以结合音乐内容,打造音乐短视频和直播平台,吸引更多的年轻用户。
3积极全球化。目前在国内的音乐市场,腾讯音乐的用户已经逐步饱和了,要想继续获取快速增长显然已经不现实。但是在海外市场,腾讯音乐还有很多的空间。
4跨界合作获取新用户。一方面腾讯音乐可以联合视频、游戏等平台,打造综合娱乐生态,实现用户共享;另一方面,腾讯音乐可以通过举办音乐会、音乐节等活动,拓展线下业务,提升品牌影响力。
5探索变现多元化。对于腾讯音乐来说,除了会员制、版权收入之外,还可以在不影响用户体验的前提下,合理增加广告位,提升广告收入。此外,腾讯音乐还可以开发与音乐相关的智能硬件产品,如智能音箱等,实现硬件与服务的结合。
总体看来,腾讯音乐收购喜马拉雅,并不能从长期解决腾讯音乐的用户增长放缓。要真正解决这个难题,还得从自身出发,多修炼内功,不断探索音乐新业务,积极探索出海。
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