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周杰伦入驻抖音,见证了现象级IP的爆发。
粉丝暴增的同时,“周杰伦概念”股巨星传奇股价也开始了大爆发,短短三个交易日,巨星传奇股价涨幅就超过了200%,股价创下了历史新高。
截至最新收盘,巨星传奇虽然股价有所回落,但市值仍高达98亿港元。
实际上,巨星传奇之所以短期股价能够创下新高,与周杰伦有着密不可分的关系。可以说,公司的业务基本上是围绕“周杰伦”展开的。
值得注意的是,巨星传奇短期创下新高之后,该公司就立马在资本市场有了新动作。
7月25日,巨星传奇宣布,拟以先旧后新方式配售3752.45万股,每股配售价9.13港元,所得款项总额及净额分别为3.426亿港元及3.24亿港元。据悉,此次配售较最新收盘价折价约为19.91%。
巨星传奇称,若认购股份获悉数配售,公司所得款项净额将主要用于IP业务拓展、投资文娱体育设施等,其中IP业务拓展涵盖了IP自动贩卖机扩展、开设实体店、举办IP展览、IP投流等。
具体来看,巨星传奇计划将约38.2%用于扩展零售渠道网络,包括自动贩卖机及智能机械设备;约12.4%用于开发IP实体店,包括周同学实体店及与其他头部IP合作商店;约18.5%用作IP投流费用;约6.8%用于投资公司将来合作的文娱体育设施;约14.1%用于IP展览;约10.0%用作一般营运资金及其他一般企业用途。
对于巨星传奇高位配售的行为,部分投资者表示了对高位配售的担忧。
侃见财经认为,进入2025年以来,IP类消费重新进入景气度周期,尤其是泡泡玛特的爆火,直接引爆了潮玩消费市场。而巨星传奇作为一家IP类公司,其围绕周杰伦周边展开,实际上是符合潮玩市场目前的趋势的。
至于高位配股行为,我们认为如果运用得当,巨星传奇也可以借此加快扩张的步伐,打破目前的营收困境,将周杰伦IP推向一个新的高度。
而这种扩张,在高回报的同时,也有着不小的挑战。
根据公开资料显示,2017年,马心婷与周杰伦经纪人杨峻荣、其经纪公司董事陈中、周杰伦母亲叶惠美共同出资成立了巨星传奇。作为主要创始人的马心婷很显然一开始就想好了公司的发展方向,即围绕“周杰伦”IP进行运作。
基本方向确定之后,巨星传奇就为周杰伦量身打造了户外主题节目《周游记》,以及为周杰伦演唱会等提供分包服务。
但对于一家上市公司而言,围绕一个人展开的生意显然风险巨大,因此以马心婷为首的管理层很早就注意到了这个问题,于是巨星传奇成立的第二年,该公司就开始着手研制魔胴咖啡。在该款产品的推动下,2020年巨星传奇的业绩才有了根本性的改善。
从财报来看,2022年至2024年,公司业绩开始快速增长,营收从3.44亿元上涨至5.84亿元,但公司净利润从6038.90万元却一路下滑至5605.40万元。
对于公司业绩的表现,资本市场也曾给予了反馈。2024年9月,巨星传奇一度单日暴跌超过了72%,市值暴跌不足20亿港元。此后很长一段时间,巨星传奇的股价一直在低位徘徊,直至周杰伦入驻抖音,才引爆了公司的股价。
因此,有不少中小股东对股价暴涨之后的高位配股行为产生了质疑。实际上,对于IP运营类公司而言,不管IP有多火,最终还是要转化为业绩。当然,公司也深知单一IP对于公司的影响。因此,巨星传奇又深度绑定了刘畊宏。目前,已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP,并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉等在内的明星IP组合,现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
另外,根据其2024年财报显示,在营收结构上,IP创造及营运营收为3.14亿元,占到了总营收的53.81%;新零售营收为2.70亿元,占到了总营收的46.19%,由此可见,巨星产品的营收结构正在日趋合理,对于该公司而言,这是持续向好的趋势。
有观点也认为,巨星传奇此次融资的目的很明确,并非“简单”补血,而是长线布局。
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