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7月19日,苏州第4家奥乐齐开业!沪外加速有何底气?
2025-07-24 15:13:01

7月12日,奥乐齐位于苏州绿宝广场的新店正式开业,现场人潮涌动,热闹非凡,众多市民慕名而来,抢购心仪的商品,再次证明了其在消费者心中的强大吸引力。

据悉,这并非奥乐齐在苏州的首次亮相。早在4月,奥乐齐便成功入驻苏州,其首店的开业便引发了不小的轰动。截至目前,苏州已经拥有3家奥乐齐,仅7月份,奥乐齐就连开两店,除了已开业的绿宝广场店外,第四家门店世茂广场店也将于7月19日盛大开业。

这两家新店分别落子高新区和姑苏区核心商圈,凭借其独特的经营理念和优质实惠的商品,有望打造成为两地区域消费地标,持续满足苏州市民一日三餐及日常生活的各类需求。

百年品牌的全球扩张之路

奥乐齐的历史可以追溯到1913年,它从一家德国家庭杂货铺起步,经过百余年的发展,如今已成为全球连锁精选平价超市的代表。

在这漫长的发展历程中,奥乐齐始终坚守“低价高质”的经营理念,不断拓展全球商业版图。目前,其门店总数已超13000家,业务横跨四大洲,在全球范围内拥有庞大的消费群体。

自2019年进入中国市场以来,奥乐齐并没有急于大规模扩张,而是选择在上海深耕细作。经过6年的发展,奥乐齐在上海已开设65家门店,几乎覆盖了上海所有行政区,成功在竞争激烈的上海零售市场站稳脚跟,并积累了丰富的本土化运营经验和大量忠实的消费者。

其独特的经营模式和高性价比的商品,不仅在上海本地深受欢迎,还在全国范围内引发了广泛关注,甚至吸引了胖东来创始人前来学习取经。

精准选址,贴近消费者生活

奥乐齐在选址上有着独特的策略,始终坚持“高流量+高便利”的原则。

以苏州的几家门店为例,方洲邻里中心店辐射众多小区,周边居民密集,是社区商业的黄金地段,能够紧密贴合社区居民的日常消费需求;绿宝广场店和世茂广场店分别位于高新区和姑苏区的核心商圈,交通便利,周边不仅有大量居民区,还汇聚了各类商业、办公场所,人流量大且消费需求多样。

这种选址策略,确保了奥乐齐能够快速融入本地消费生态,为消费者提供便捷的购物体验。

在无锡,奥乐齐选择了圆融广场开设首店。圆融广场地处梁溪区,位于中山路商圈北延的黄金节点,是无锡的中心城区,商业底蕴深厚。项目周边社区密集,消费潜力巨大,同时周边还有多个大型农产品、副食品市场,为奥乐齐的商品采购和供应链优化提供了有利条件。

零会员费与小包装低价策略,精准契合市场需求

在消费市场日益多元化的今天,奥乐齐以“零会费+小包装也低价”的创新模式精准切入中国市场。

与传统会员制超市不同,奥乐齐不收取会员费,消除了消费者的购物门槛,让更多人能够轻松享受到其提供的实惠商品。同时,针对中国现代家庭结构小型化的特点,奥乐齐量身打造“小包装也低价”的商品,既满足了消费者对商品品质和价格的追求,又避免了因大包装商品造成的浪费,提高了消费者购买的灵活性。

强大的自有品牌矩阵,“自牌鼻祖”的品质与价格优势

奥乐齐能够在竞争激烈的零售市场中脱颖而出,其强大的自有品牌矩阵功不可没。

目前,奥乐齐打造了超值、Marketplace、Urban Eaters、悠白乳品、Lacura、谷悦仁家、Aldi Delight等13个自有品牌,自有品牌产品在其所有产品中占比高达90%,因此被誉为行业“自牌鼻祖”。

这些自有品牌全面覆盖家庭日常的各种消费场景,从一日三餐的生鲜食材、米面粮油,到休闲零食、乳品烘焙,再到日化用品等应有尽有。每一款自有品牌产品都经过严格筛选和品质把控,奥乐齐从源头开发自有品牌,直接与供应商合作,减少了中间环节的溢价,从而能够将更多的实惠让利给消费者,真正实现了“好品质,够低价”。

例如,其“超值”系列产品以极致的性价比著称,像9.9元的清香型纯粮53度白酒,凭借其亲民的价格和不错的品质,引发了全网轰动和线下疯抢;LACURA护手霜因配方接近一线大牌,价格却十分实惠,深受消费者追捧。

在生鲜产品方面,奥乐齐注重品质和新鲜度,为消费者提供新鲜高质量的蔬果,如西红柿、车厘子等,让消费者能够放心购买。谷悦仁家系列则主打高性价比的米面粮油和各类调味料,原料与产地均经过重重甄选,满足家庭日常囤货需求。

构建强大供应链体系,为“高质低价”保驾护航

为了实现“高质低价”的承诺,奥乐齐积极构建强大的供应链体系。

一方面,奥乐齐整合了超80%的本土供应商资源,与本土供应商紧密合作,深入了解本地市场需求,能够敏捷响应市场变化,及时调整商品品类和供应策略。同时,依托自身高标准的国际品控实力,对供应商的生产过程进行严格监督和把控,确保商品质量符合国际标准。

另一方面,奥乐齐以上海为中心,精心构建长三角物流网。通过建立高效的物流配送体系,优化物流配送流程,实现了快速、准确的商品配送,大大降低了物流成本。

此外,为了更好地布局江苏市场,提升营运效率,奥乐齐新增了江苏本地大仓,并延续整箱陈列(SRC, Shelf Ready Carton)方式与数字化管理技术。整箱陈列不仅简化了库存管理,提高了补货效率,还方便顾客拿取商品;数字化管理技术则贯穿于采购、库存、销售等各个环节,实现了对供应链的精细化管理,进一步降低了运营成本。

持续创新,引领平价零售新潮流

从苏州首店开业的火爆,到绿宝广场店、世茂广场店的相继开业,奥乐齐在苏州市场的布局正稳步推进。

未来,奥乐齐将不断深化本土化战略,充分发挥全球供应链管理和国际品控能力,持续加速长三角乃至其他区域“高质低价”服务网的编织。

奥乐齐计划在更多城市开设门店,将其独特的购物体验和优质实惠的商品带给更多消费者。同时,奥乐齐还将不断优化门店体验,根据当地居民的购物习惯和需求,进一步优化商品分区与陈列设计,完善购物动线,提升购物的流畅度和舒适度。

在商品方面,奥乐齐将继续加大研发投入,推出更多符合市场需求的新产品,丰富商品品类,满足消费者日益多样化的消费需求。

奥乐齐的成功,不仅为消费者带来了省钱、省心、省时的购物体验,也为中国零售行业的发展提供了新的思路和借鉴。

目前,国内成功的社区折扣店模式,无一不是在学习模仿奥乐齐模式,你希望你家附近有一家奥乐齐吗?欢迎评论区留言讨论!

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