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用数字人做营销,简直绝了!创意省心、直播省钱,全链路都提
2025-06-10 15:22:00

大家好,我是 Zoe,入行四年,目前在一家头部服务商担任投放团队负责人。

这两年,我们明显地感受到:

短视频和直播不再是两种独立的内容形态,而是一体式“营销套餐”。

两种内容要一起准备、一起上线、一起迭代。

但问题也随之而来:两种内容产出的逻辑差别很大,节奏又都很快,纯靠人力早已吃不消。

于是我们跳出内卷,换了个思路:创意和策略我们来定,但制作层面——比如口播视频制作、直播脚本落地——交给更高效的AI来做。

最近,我们在多个项目中高频使用了腾讯广告「奇妙数字人」

从最初试水到常态化使用,它给我们带来了不小的惊喜——无论是数字人短视频素材,还是数字人直播,它都能帮我们做到提效、提质、提量,真的省了不少事。

这篇文章,我就结合团队一线的使用经验,聊聊这个Agent是怎么帮助我们在短视频+直播双内容场景中提效的。

并且,这不只是电商行业的专属解法,只要你正被创意折磨,那这篇文章,就值得你继续看下去。

 

01

素材,成了投放流水线上的

“卡脖子”环节

 

短视频带货方向,像美妆、服饰这种时效性强的品类,一轮测品就要15~30条短视频素材。

而广州某TOP品牌,更是日常一天就要产出3000~5000条素材。

直播带货的素材压力也很大。一般一场12小时直播,至少需要8~10条预热素材,更新频率快、衰退更快,基本一天一换,制作压力翻倍。

而且,现在做内容,早就不是 “眉毛胡子一把抓” 的时代了,必须要精准匹配不同投放场景的需求:

● 带货短视频素材讲究 “快+测”:节奏紧凑+批量测试,十几秒讲清卖点;

● 引流直播间素材核心是 “留+转”:强吸引力+强关联性,快速建立信任。

这意味着,不同的营销场景和目标,对素材的数量、内容创意、表达方式乃至迭代速度,都提出了高度差异化且日益严苛的要求。素材不仅要“做得好”,更要“做得快、做得多、做得准”。

但现实是,传统素材制作方式根本支撑不了。

 

02

短视频素材跟不上投放节奏?

我们用数字人口播素材稳住了内容供给

 

就在素材频频告急的关头,我们关注到了腾讯广告「奇妙数字人」能力在「妙思」中的应用,并第一时间尝试了“商品混剪”功能,快速填补了素材缺口。

它就像一个“AI 导演”,可以快速生成爆款脚本,智能补全素材并定位原生高亮片段,从脚本创作、配音字幕到画面合成,全流程智能创作并一键成片,大幅提升短视频产出效率与内容完整度。非常适合在预算有限、节奏紧张时快速补量。

然而,结合我们的历史经验,在腾讯的场域里,“有人出镜、讲清楚产品” 的内容转化效果更好。可真人拍摄成本高、周期长,很多项目根本等不起、用不起。

所以我们很快把妙思的另一个能力也用了起来——商品口播

只需输入商品信息,系统就能自动生成口播脚本、配音、字幕,并调用纯生成式数字人完成出镜——不用真人拍摄、不用搭棚租地,3分钟就能合成一条完整的视频。省时省力,画面自然,没有“AI味”的违和感,还能灵活切换不同风格的人设,特别适合做A/B测试。

 

目前系统里内置了3000+种数字人形象,覆盖电商、美妆、教育、泛生活等多行业赛道,几乎每个项目都能找到匹配风格的角色。


而且,这些数字人不仅形象多,还特别善于“互动”。

我们用得比较多的,是双人情景剧的形式——两个数字人,一问一答,节奏流畅,产品信息展示得也更完整,很适合卖点复杂的货盘。这种形式也很适合还原客服场景。

 

除了角色互动,还可以和商品互动。数字人一边讲解一边展示产品细节,看起来更真实、关联性也更强。

 

还有很多品牌客户,老板本人就是最理想的“超级IP”——熟悉产品、有品牌情感,一出镜就自带说服力。但现实中,不少老板没时间、不擅长上镜,拍摄效率也不稳定。

近期我们有个家具客户,就用「1:1定制数字人」解决了这个问题:只需采集照片和动作模版,就能生成高度还原的专属数字人,声音也可用AI或真人音色调整。老板无需出镜,依然能高频、稳定地出现在短视频和直播中,持续输出品牌价值。

基于这类项目的成功经验,我们团队逐渐摸索并固化了一套行之有效的短视频素材制作策略:

当客户素材基础薄弱、上新节奏快、测款需求高时,我们会优先用商品混剪来跑量,快速完成第一轮内容填充,确保内容供给的“量”和“速度”。

当需要讲清卖点、提升转化,或打造品牌感知时,我们则重点使用数字人口播。它不仅能以无限低的成本替代真人出镜,更能灵活适配多样化的人设形象与互动形式,兼顾效率与效果。

这两种方式协同使用,一边保量,一边保质,既解决了素材焦虑,也跑通了节奏提效的正循环。

 

03

数字人7×24小时不间断带货,

让直播也进入“自动化时代”

 

 

相对于短视频,直播的挑战更高:

第一,直播成本高。光主播时薪就要200~400元,有的还按GMV提成,一场直播下来动辄上千,更别提场地、设备、运营等费用,很多商家压根不敢轻易尝试。

第二,互动效率低。不少主播只按流程讲解,面对评论反应慢、不回应,错过了成交机会,也浪费了用户互动数据。

第三,难以规模化。哪怕一个直播间跑通了,想把同样的方式复制到更多场,也会发现内容、人力、话术都难以标准化,场场都要重新搭、重新练、重新磨合,根本搭不出来“样板间”。

不是大家不努力,更不是不知道直播香,而是直播这事儿,太卷、太重了。

就在这样的背景下,我们借助奇妙数字人的技术能力,在「妙播」平台开启了AI直播的尝试。

实际使用下来,我们感受到几个特别明显的优势:

1、一站式生成内容。选好商品后,系统就能自动根据商品卖点和价格生成直播话术——不用主播背稿,也不用我们单独写脚本,效率非常高。

2、支持实时互动。传统数字人直播最大的问题是“单向输出”,用户留言问问题根本没人回,妙播解决了这个痛点——它可以实时识别提问并自动回复,大大提升了互动体验和停留时长,我们几个直播间的用户平均观看时长直接提升了30%以上。

 

3、形象丰富、搭建简单。妙播系统里有3000多种数字人形象可以选,语音风格、出场背景都能自定义,还支持定制专属形象,几乎适合所有直播间类型。

最关键的是,它真的能做到7×24小时不间断带货。

不用排班、不用搭设备,后台一键启动,哪怕是零经验的商家,也能轻松开播、再逐步调优。

从“纯手搓” 到 “全自动”,直播终于不再是个不确定的手艺活,而成了可以科学稳定跑量的长期经营阵地。

PS:以下是我们拿到的一些数字人直播的真实数据。

04

总结

 

 

回顾我们团队从最初抱着试水心态接触,到如今高频应用「奇妙数字人」的整个过程,驱动我们的理由其实非常纯粹:它真能解决实际问题——短视频能批量高效生成,直播也能低成本稳定运转。在节奏越来越快的投放环境下,这种确定性的内容供给力,已成为投放团队的刚需能力。

我们常说,广告投放的各个环节都在追求自动化、智能化。那么作为驱动转化的核心引擎——创意内容的生产与执行,必须搭上这班“AI提效”的快车。

所以,各位奋战在一线的广告主和优化师朋友们,别再把宝贵的时间和精力消磨在传统的约模特、拍摄、剪辑上了,是时候让「腾讯广告奇妙数字人」这样的Agent上场,让你从繁琐的执行中解放出来,聚焦于更具价值的策略思考。

这班提效的列车已经进站,抢先上车的人,正在定义下一轮的增长。

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