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《歌手》爆火出圈,营销不如网友造梗?
2024-05-20 14:06:54

来源:4A广告圈(ID:newggm)

素材来源于网络

早上好,我亲爱的粉丝朋友们

今晚又要播《歌手2024》了

你们打算看吗?

要说最近最火的综艺

莫过于这沉寂三年后重新出发的《歌手》了

在抖音、微博、小红书、豆瓣等社交媒体

引发广泛讨论

一举夺回了顶级音综的牌面

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《歌手》爆火出圈,营销不如网友造梗?

而此次《歌手》能够话题度大爆

离不开广大网友的热梗传播

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《歌手》爆火出圈,营销不如网友造梗?

本季歌手海外选手实力强劲

第一期节目就包揽前一二名

在华语乐坛拥有「天后」地位的那英老师

竟然也只位列第三

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这样的结果无疑是出人意料的

一时间,网友看热闹不嫌事大的热梗满天飞

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直播时,从悠闲到紧张的那老师

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“五旬老太守国门”

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各种爆梗直接冲上热搜

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网友锐评嘉宾参赛阵容

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后续更是演变成内娱歌手大点名

网友纷纷带梗邀请各路实力唱将前来救场

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渐渐地,邀请的人已经不止是歌手圈了

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游戏圈也来凑热闹

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(这画风是越跑越偏啊。。。)

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随着事件发酵,也有歌手真的回应了

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对此网友又造新梗

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甚至取好了cp名——“百岁山”

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同时这届网友也非常有态度

对实力不是那么强劲的歌手报名

网友委婉劝退

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后续想报名《歌手》的已经不止是歌手了

普通人表示也想参加一下

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甚至还引来了互联网最爱凑热闹的老乡鸡

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洁柔也在评论区进行了一番商业互吹

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发展至此,说是一场全民狂欢也不为过了

有人感慨还是芒果会营销

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也有人反驳是网友的爆梗带火了

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不过在圈主看来

芒果的营销确实在这场爆梗出圈中

起到了稳抓节奏的关键作用

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“直播”音综,打出差异化

作为老牌音综,《歌手》也一度面临数据下滑,收视疲软的困境。

上一季的《歌手·当打之年》,第二日播放量仅3459万(同样是第二日播放量,《歌手2019》为1.06亿)。

更何况如今各类新的音乐综艺层出不穷,仅芒果自家就有《我想和你唱》、《声生不息》、《时光音乐会》等,算上唱跳竞演类的《浪姐》和《披哥》,实属是竞争激烈。

《歌手》爆火出圈,营销不如网友造梗?

如何在一众音综中杀出重围,“直播”无疑是能“一招定胜负”的一笔。

毕竟内娱观众苦“修音”、“假唱”久矣,噱头十足的“直播全开麦Live”,可以说是一钓一个准,首播的收视也确实斩获好几个“第一”。

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把握舆论风向,及时公关

全民造梗给节目带来大量流量和热度的同时,也有质疑其“玩梗过度”、“不宜放大对立”的声音。

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对此,《歌手》的回应也很及时。

《歌手》爆火出圈,营销不如网友造梗?

细看这篇回应,文案写得也非常有水平:

①回应节目爆火,感谢大众与歌手;

②点明节目赛程规则,避免“报名热潮”可能引发的不良影响;

③扭转舆论风向,呼吁“音乐交流”、“拥抱世界”;

④结尾再度升华,输赢不重要,拥抱音乐。

短短几百字,将节目正在面临和可能面临的舆论争议回应得面面俱到,要不怎么说芒果文案牛呢(这边建议某些公关部门速速来学)。

可以肯定的是,此次《歌手》的爆火出圈,是「民心所向」、「众望所归」,但也绝对少不了芒果的「运筹帷幄」、「暗中布局」。

毕竟网传直播牌照并不好拿,芒果为了布这个局,显然是花了大心思的。

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