#头条创作挑战赛#

5月，可以说是品牌营销人不能错过的黄金月份。劳动节、母亲节、520情人节、青年节，老中青节日都有，无疑对品宣和营销都有事半功倍的效果期待。

不论你是新媒体人、市场营销管理人、活动策划，还是文案创意，都少不了热点的运用。用户喜欢阅读和谈论热点的相关话题，这是我们不需要预热就有很好的舆论环境的机会，不要拒绝这样的一拍即合。

践行者宣言围绕五月，提供节气、节日的参考活动玩法案例和建议，以供大家提前准备5月工作。赶快看看吧~

一、5月盘点

15月历史事件

5月1日 确立五月一日为国际劳动节(1889年)

5月2日 意大利艺术家达·芬奇逝世(1519年)

5月4日 **爆发(1919年)

5月5日 无产阶级领袖马克思诞生(1818年)

5月8日 世界红十字日确立(1948年)

5月10日 著名文学家沈从文逝世(1988年)

5月12日 四川汶川发生8.0级大地震(2008年)

5月14日 人民的好公仆焦裕禄逝世(1964年)

5月15日 戈尔巴乔夫访华(1989年)

5月18日 著名影星周润发出生(1955年)

5月22日 首届电影“百花奖”举行(1962年)

5月24日 《霸王别姬》获“金棕榈奖”(1993年)

5月28日 爱迪生发明电池(1902年)

5月29日 中国革命家**逝世(1981年)

5月30日 我国第一辆国产汽车诞生(1931年)

25月节日一览

5月1日：国际劳动节

5月3日：世界新闻自由日

5月4日：中国青年节、**纪念日

5月5日：立夏

5月8日：母亲节、世界微笑日

5月11日：世界防治肥胖日

5月12日：国际护士节、汶川地震纪念日

5月15日：全国碘缺乏病防治日、国际家庭日

5月17日：世界高血压日、世界电信日

5月18日：国际博物馆日

5月20日：520表白日、中国学生营养日

5月21日：小满、世界文化发展日

5月22日：生物多样性国际日

5月25日：非洲解放日、世界预防中风日

5月26日：世界向人体条件挑战日

5月27日：上海解放日

5月30日：全球科技工作者日、五卅反对帝国主义运动纪念日

5月31日：世界无烟日

35月特殊的节日

5月第二周的星期二(5月3日)：世界哮喘日

5月第二个星期日(5月8日)：母亲节

5月第三个星期二(5月10日)：国际牛奶日

5月第三个星期日(5月15日)：全国助残日

5月20日中国网络情人节

二、品牌借势营销关键节点

营销关键节点：劳动节、母亲节、青年节、520、展会、立夏、小满

营销关键词：出行、旅游、聚会、母爱、劳动、爱情、车展、房交会

活动关键词：展览、美陈、艺术、IP、展台、展销会、展示、标摊、摊位、博览会、车展、婚礼、青年、青春、热血、奋进、表白、鲜花、礼物、陪伴、长大、盛夏。

日常关键词：立夏、护士节、小满、无烟日等。

三、5月，品牌借势营销建议

1节气借势建议

新的一月：春末夏初，气温渐渐升高，可利用大自然的变化和资源进行营销。

海报元素：草莓、枇杷、樱桃、桃子等各式水果，以及赏花、户外绘画等元素融入海报。

主要使用对象：立夏、小满。

形式表现：统一以“节气话题+节气文案+海报”的形式。

1）立夏（5月5日）

立夏是农历二十四节气中的第7个节气，表示告别春天，是夏天的开始，也是夏季的第一个节气。炎暑将临，雷雨增多，农作物进入旺季生长的一个重要节气。

·关键词：炎热、万物生长、送凉爽、饮食、养生、习俗、防晒护肤等。

·适用行业：全行业

·营销建议：

春生、夏长、秋收、冬藏，时至立夏，万物繁茂，立夏的到来也意味着天气逐渐变得炎热，可以考虑以“入夏防暑指南”为主题，做一系列的海报展示。

联想一下夏天的元素：西瓜、老冰棒，团扇......可以多列一些关于夏天的关键词，再和你的品牌进行创意的组合，说不定会带来惊喜呢。

·营销玩法：节气一般以借势海报为主，将节气习俗、特点与品牌、产品相结合，也可以以“节气话题+海报”的形式发布活动。夏季食谱、夏季饮品、夏季服饰、夏季防晒护肤品、万物生长、饮食健康、减肥瘦身、夏天你好、回忆童年之类的都可以趁着这个节气推广。

·案例：

2）小满（5月21日）

小满是夏季的第二个节气，是农作物逐渐开始成熟的象征。小满到来之际，温差缩小、降水增多，每年品牌可以围绕小满的历史、习俗展开。

·关键词：谷物、生长、雨季、天气炎热、养生、初夏、圆满、雨水、夏天、炎热、梅雨、祛湿；

·适用行业：全行业；

·角度参考：

采用拟人化手法赋予品牌/产品生命力；

对“小满”文字进行拆分、组合、变形；

将产品特性与小满节气特点联系起来。

·营销玩法：主要以借势海报为主，可以推出初夏新品，比如消暑、初夏养生等产品，5月21日，521谐音我爱你，因此商家也可以选用这一主题进行情感营销。

·案例

25月节日借势营销活动公关建议

1）五一劳动节（5月1日）

劳动节，几乎是每年最受欢迎的节日之一，各大品牌也会根据自身定位借势营销，无论是致敬劳动者，还是围绕放假本身。

·关键词：五一小长假、致敬、劳动光荣、亲子、出行、旅游、宅、促销、打折等

·适用行业：全行业

·营销建议：

（1）996工作制。早在100多年前,世界各国为了争取八小时进行了罢工、游行、示威等艰苦卓绝的斗争，而如今996被认为是一种福气。最近关于996的讨论特别多，可以趁劳动节进行一些发散剖析、大胆吐槽；

（2）致敬、赞美行业内的劳动者、评选劳模、控诉加班、劳动法维权等；

（3）与出游、促销、小长假等为关键词与品牌关键词组合，进行头脑风暴，作为节日创意传播的立足点。图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。怀旧的大字报设计在往年的海报中比较常见。

·营销玩法

（1）劳动节图文、H5、小游戏、借势海报（可以巧用数字“5和1”）、直播、短视频等所有的热点形式都可以做，可以以奖状、大字报等设计元素的海报表达对劳动者的致敬。

（2）促销类：推出五一特别套餐，赠送小礼物、积分兑换、满减优惠券等。

·案例：

（1）海报——五芳斋

五芳斋官方微博账号以间隔15分钟的速度，连发100条微博致敬裹粽员工，不仅是呈现了品牌规模化的差异，也用“把劳动节还给劳动者”的立意展现了对每一位裹粽员工的的人情味，提升了消费者对品牌的好感度。

（2）H5

鲸梦为《人民日报》做的这支H5，致敬了那些渐渐远去的老行当——爆米花、磨剪子戗菜刀、钟表匠等等，用户一边看场景，一边猜行当，勾起了人们满满的童年回忆，最后生成专属的劳模奖状，引导用户转发炫耀。

（3）活动

五一零食盲盒，限量派送

活动规则：抓住五一出行的特点，推出价值100元的全家福五一出行零食盲盒礼包，顾客参与拼团活动88元就能抱回家。

活动福利：第51组、151组、251组...（成团序号尾号为“51”）团友拼团成功后，额外赠送娃哈哈、薯片等随机小零食；

活动亮点：零食盲盒随机，让顾客享受优惠同时，也能体验到开奖乐趣。

2）五四青年节（5月4日）

五四青年节源于中国1919年反帝爱国的“**”，五四爱国运动是一次彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动，也是中国新民主主义革命的开始。

关键词：青年、成长、爱国、活力、青春、追求、奋斗、后浪、梦想、力量、热血、品格、青年人的精神；或者反着话题，当代青年的佛系、穷、丧、单身、秃、“未老先衰”……

适用行业：成人教育、学历教育是特别适合，其他行业也可以。

营销建议：今年五四青年节正好和五一假期相连，想必很多人都在返程的路上，五四营销最适合传播正能量。所以用海报吧，别太复杂了。

（1）与年轻人进行对话、互动。用TVC、线下活动、创意海报、H5、趣味短视频等形式，与年轻消费群体进行沟通。

（2）表达对青春的缅怀、追忆。采取怀旧策略，展现青春岁月的美好，也是不错的选择。

（3）激励年轻人追寻梦想的角度。年轻人是朝气、蓬勃的代名词，在这一天，鼓励努力追寻梦想、畅想未来，可以赢得用户好感。

（4）从爱国角度延伸。围绕“爱国之情”、“祝福祖国”等关键词进行营销活动。

营销玩法：常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。说起来大多还是以海报为主。

案例：

（1）话题海报

招商银行 #新青年智感生活#

招商银行信用卡联手墨迹天气、科沃斯、饿了么方太、海南航空、科大讯飞、荣耀、戴尔、Foreo等不同领域的领先品牌为#新青年智感生活#打CALL！

（2）H5

天天P图：五四到，你的前世青年照请查收！

H5操作非常简单，点击“立即穿越”，然后上传清晰正面照就能一键生成你的前世青年照。

（3）海报

（4）活动

活动主题：XXX元助学金助中国青年放飞梦想

活动规则：

【梦想青年】报名“梦想青年”，填写希望进修的科目/梦想院校；

【圆梦青年】获得“梦想青年”身份编号，编号尾数为“54”的用户由主办方出资完成学历进修；

【有为青年】转发活动至朋友圈，让更多青年获得实现梦想的机会；

【答谢青年】主办方将为您的转发善举送出“答谢金”红包形式发放；

适合机构：预算充足的中大型机构。

（5）视频

B站（哔哩哔哩弹幕网）与年轻人对话，推出短片《后浪》，成为超级爆款。

3）母亲节（5月8日）

5月第2个周日是母亲节(Mother's Day)，这个节日最早出现在古希腊，而现代的母亲节起源于美国。

适用行业：餐饮、珠宝、鲜花

关键词：亲情、母爱、感恩、养育、孝顺、陪伴、成长、思念、怀旧、购物、送花等

营销建议：这是各大品牌要扎堆借势的热点，不仅可以抓准机会促销，更是在消费者心目中树立优秀品牌形象的绝佳时机。也是不容错过的一个热点，喜欢这一天走情怀路线，与消费者沟通情感，凸显品牌调性。

要怎么不落俗套的过这个节，需要开开脑洞：

从亲情角度出发，对妈妈表示感谢，向妈妈表达爱意，讲述品牌故事；

从生活日常、角色互换等方面入手，突出妈妈的辛苦与不易；

呼吁子女关爱母亲，呵护母亲的美；强调女性价值，鼓励母亲活出自我；

走情感怀旧路线，演绎伟大的母爱，输出品牌价值。

营销玩法：

（1）电商类：提前推出优惠促销方案，如商场、餐馆、花店等，举例扫码送花、1元购花等；

（2）形式：图文、H5、创意海报、短视频、互动话题、线上线下相关主题活动、摄影大赛……

案例

（1）TVC案例

自然堂 妈妈给你独一无二的美

2018年母亲节，自然堂品牌推出母亲节主题短片《独一无二你本来就很美》，也许我们对自己的容貌有诸多的不满意，但每一张面容，都藏着一段美丽的故事。那是妈妈用爱完成的。

广告让我们重新正视自己的容貌，也许你的样子不是最完美的组合，但却是妈妈给你独一无二的美，强化“你本来就很美”的品牌主张。

（2）快闪活动

网易智造：十点半的地铁，母亲的礼物

这是网易智造在今年母亲节期间玩的一次地铁快闪活动，征集30位母亲晚上10点半在北京、广州、杭州三地的地铁上，为疲惫的年轻人枕上腰靠。

通过母亲的心声和视角，关注年轻人，正如一个母亲所说，我们整个社会，对老人小孩的关心特别多，但是对年轻人的关心是真的不多。让每个年轻人可以在活动中找到感情的抒发口，感受到母爱的温暖。

（3）H5

MUJI ：365 joyful days

床前的小夜灯、感冒时的守护、清晨的热牛奶......母爱的伟大正是源于这365天细水长流的爱。

（4）母亲节海报

（5）母亲节活动案例

捷蓝航空：飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣。

飞行上遇到孩子哭，不仅乘客会感到烦恼，其实作为妈妈也会非常尴尬和不知所措。

2016年的母亲节，捷蓝航空宣布，在从纽约飞往加利福尼亚的4小时行程中，机上的孩子每哭闹一次，该航班的乘客下次乘坐时便可获得25%的折扣。

这就表示，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。

当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。捷蓝航空希望更多的人体谅每一位带着宝贝旅行的妈妈的不易。

空中宝贝的创意视频被发布到推特上后，仅在上传后一天，视频的点击量就达到13万，获得了巨大的反响。

（6）话题

宝洁：爱在日常 才不寻常

宝洁的这支广告针对的是“朋友圈的孝子”这种现象，但并没有进行严肃的申讨，而通过一种更委婉动人的方式，善意的倡议和鼓励大家把对妈妈的爱延续到日常的每一天。

4）中国网络情人节（520表白日）

因为“520”谐音“我爱你”，所以每年的5月20日也成了数以亿万的网友们自发兴起的节日——网络情人节。

不仅是情侣、情人间的甜蜜瞬间，同样也是各大品牌获取广大消费者目光的战场。

关键词：表白、秀恩爱、情书、脱单、虐狗、花束、巧克力

适用行业：餐饮、婚庆

营销建议：虽然5.20不是什么重大节日，但作为信息时代的节日，他占据了年轻人心里重要的位置，因此许多餐饮商家也把520当成重要的营销节点。建议：

（1）围绕“秀恩爱”、“脱单”等话题展开，进行相关情感营销、social营销、事件营销；

（2）520也可反向借势，从“单身”、“分手”角度出发；

（3）以“表白”为立意广义延伸，对亲人、爱人、朋友、陌生人、宠物、消费者、特定群体、品牌自身等所有对象表达爱意。

营销玩法：话题营销、创意海报、图文、短视频等，可以推出告白产品、情侣套餐之类的产品，还可以举办各种告白墙、情书墙等上墙活动。

案例：

（1）海报

五芳斋：吾二食

2018年5月20日，五芳斋为12星座写了一张专辑。

《吾二食》，既是520的谐音，也是“我们一起吃饭吧”的意思。

（2）H5案例

淘票票《小心心秘籍》H5

5月13-20日期间，登录淘票票App，可为心上人定制开屏告白，并有机会登录影院映前广告。

（3）活动案例

活动规则：

① 凡在520当天进店消费，并把跟菜品的合照或者跟门头的合照发朋友圈，集满52个赞就可以获赠饮品一份；

② 凡在520当天（限情侣）进店消费满52或者520元，并把菜品（门店照片也可）和情侣合照发到朋友圈（朋友圈内容必带店面地址），5分钟内集满52个赞，店里菜品一律5.2折。

活动福利：到底以“折扣”为诱饵，或是以“菜品”为诱饵，可让客户自行选择，或店家按照成本核算后决定；

活动亮点：可能这个活动新颖度不是很好，但是操作方便，不需要花费大量的人力和财力，而且顾客的参与度也不错，既活跃了餐厅520节日气氛，也无形中让顾客在朋友圈分享了餐厅，主动帮餐厅做宣传，提高了餐厅知名度。

（4）视频TVC

杜蕾斯《别让爱情片成了恐怖片》鼓励勇敢示爱。

结语：以上汇总了5月的可借势重要节点，准备大干一场的我们该提前准备了。同时，大家是否注意到，其实在品牌营销借势、新媒体借势、活动借势等的玩法上，结合日历的追热点套路非常同质化。而要做出自身的风格，就看与自身定位的匹配深度同时，营销打法多元化。

创造力需要有勇气放弃常规的确定性，才能走出自己的路。与君共勉！

提醒：5月的几个核心节日玩法，我会更新指南性质干货，帮助大家更好应对同时，推出相关活动方案，以供大家借鉴，谢谢观看，别忘记关注哦！