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产品制作成本低
推广和获客更简单
“无域流量”
流量入口一:公众号
通过公众号绑定小程序、底部菜单设置小程序入口、文章插入小程序卡片等方式可以达到锁住用户的目的。
流量入口二:社群
微信小程序支持分享给微信好友和微信群,社群的流量就等于这个渠道的流量。电商类小程序通过社群做流量转化的策略已经十分成熟,拼多多和苏宁拼购在小程序社群营销上下了不少功夫。
流量转化形式一:搜索
搜索是外部新用户进入小程序的重要形式之一,如同公众号一样,在外部渠道,我们可以通过引导语“搜索XX小程序领券”来实现用户转化。在设置小程序名称和描述时,我们可以参考SEO优化的相关策略,让用户能够通过搜索关键词快速找到目标小程序。
流量转化形式二:小程序码
在线下地推活动中,我们可以引导用户主动扫描小程序的二维码领取优惠券,将用户快速沉淀在小程序账号中,以实现后面的深度转化。
线下商家可以通过小程序实现线下用户转线上会员,以便后期让用户二次到店及复购。
流量转化形式三:附近的小程序
有线下门店的小程序商家一定要设置好小程序的地理位置,微信会基于LBS在“发现”的小程序入口智能地推荐附近的小程序,对于偏重线下获客的商家来说,这无疑是一个价值较高的流量入口。
优势一:产品形态
快应用是基于手机系统层面开发的应用,占用内存小,有统一的接口开发标准。快应用不像一个APP一样静静地位于在手机桌面上的某个位置,而是多形态的存在,可以在桌面形成图标,可以在负一屏以任务栏的形式存在,也可以是系统推送过来的即时消息。这样的产品形态将流量入口、使用场景以及用户需求进行了较好的融合。

优势二:用户体验
当你的手机上安装了几十个APP时,总会在某个时刻因为找不到某个应用而花费不少时间,这种苦恼我相信很多人都体验过。快应用的一个优点是,可以通过搜索框或者手机智能语音直接找到并吊起某个应用,无须安装直接使用。
从目前来看,快应用在用户体验上的另一个优点是启动快。与普通安卓手机APP启动等待3-5秒时间相比,快应用的启动基本上没有等待时差,且即用即走,在用户需求满足上更加及时。
不过,从目前来看,用户有一个不好的体验是,很多快应用产品上架的都是“简化版”,与原来的APP相比,产品功能精简了很多,用户的部分需求得不到满足。
优势三:流量生态
快应用在流量生态上的一个显著特点是去中心化。
不论是智能手机,还是智能音响和智能电视,现在的一个大的时代背景是人工智能技术的加入,让原本固定化的软件内容去中心化了,不再是固定的软件和栏目,更多的是对场景的智能学习,对用户需求的个性化满足。就像你家的智能音箱和我家的智能音箱在使用一段时间后,推荐的音频内容会不一样。
从目前快应用的发展趋势来看,以后手机上只有一个流量中心,那就是手机系统。同时,快应用会让某一个应用拥有多个流量入口,这对流量运营玩法将是颠覆性的,值得我们一起期待。从目前的快应用发展状况来看,想要快速占领这块新的流量高地,我们需要和手机厂商保持密切沟通,在手机系统里探索出更多的场景流量。
要点一:清晰的产品功能定位
因为快应用还处于形态初期,手机厂商重点扶持的应用需要为平台带来大量的用户量,所以想要获得厂商的流量扶持。
重点向满足用户吃穿住行娱乐类的基础应用进行布局,垂直类人群的应用最好先不要碰,满足普通手机用户的刚性的产品功能需求,目标用户基数要大,产品功能性要强。
要点二:注重用户体验感
快应用作为APP的替代品,本身具有很强的优势,所以在产品设计上要下足功夫,比如完整的产品逻辑、友好的交互、轻便快捷使用感受等。
产品设计的质量度直接决定了是否能够被手机厂商推广的用户所接受,这也是获取流量扶持前必须打下的基础。
要点三:密切关注手机厂商的流量扶持活动
华为、OPPO、小米、vivo、金立、魅族、中兴、努比亚、联想手机厂商作为快应用的联盟成员,定期会发起跨平台的流量扶持活动,这对于快应用商家来说,是一个增加应用曝光的绝好机会。
比如,在2018年6月,快应用举办了第一期流量扶持活动。第一期流量扶持活动由七家厂商参与,通过千万级的Push和闪屏资源推广,实现了超6亿的曝光量,被扶持的三家快应用商家,每家快应用的UV上涨均达到150%以上。
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