APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这个春天,我被这15句文案打动
2019-03-12 08:30:00

对普通人来说,

春天是出行的季节。

对文案来说,

春天是修行的季节。

积累、思考、经历、实践...

都是修行的维度;

一首歌,一本书,一部电影…

都是修行的载体。


可低可高,可大可小。

低到对文字游戏的初级沉浸,

高到对人类文化密码的摸索探究;

小到对一个观点的认真咀嚼,

大到对普世人性的反复咂摸。


这15句,严格来说不算“文案”。

但文案人,需要这样的文字,

孵成生活的诗,

酿成灵感的酒,

沉淀成脑海里的万千星辉。



第一案

文案在于画面


许多年前,

初次见人将双手打开托于两腮,

美其名曰“花”,

甚感好笑,也叹其机智。

前些日子,

看到下面这首小诗,

甚是惊喜!

我相信,每个读它的人,

其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。

而同样是“以两手造花”,

这首却更觉妙极,大叹其脑洞,

心情亦被逗乐、融化。


▼


一次最多放两个

你如果

缓缓把手举起来

举到顶

再突然张开五指

那恭喜你

你刚刚给自己放了个烟花

via 马利亚.里尔克《为我庆祝》(节选)


     


第二案

文案在于发现


所谓洞察,

本质便是发现。

有些真理,有些事实,

早已存在于人情世间的罅隙,

仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒,

你要做的,

就是将其挖出来,

然后说出来。


▼


成年人的生活里没有容易二字

via 电影《天气预报员》


     


第三案

文案在于代入


让人从文中见到自我,

有自我,才有共情。

这是写作者的天职,

也是文案人的终极追求。

那种“似曾相识”的感觉,

那种“仿佛梦中见过”的感觉,

是文案的光,

也是读者眼中的光。


▼


就算这力量再微弱

想要成为自己

也成为你的光

via 吴青峰《蜂鸟》



     

第四案

文案在于阅历


近日方读沈老名篇《边城》。

结尾很抑郁,是一个悲剧。

也曾不解其中人物所作所为,

哀大老之不幸,怒二老之不争,

惜翠翠之不语,叹老人之不定。

其实道理早被沈老文中一语道破。

有些道理,

若非平生阅历已化胸中丘壑,

而只是耳朵听来、纸上看来,

终究写不至深刻,

亦触不到人心。


▼


凡事都有偶然的凑巧,结果却又如宿命的必然。

via 沈从文《边城》


     


第五案

文案在于对话


文案要有对话感!

这不是废话。

很多人,错把文案当文学。

文绉绉,气昂昂。

殊不知,

文案就是说话,

向读者说,向用户说,

向会给你掏腰包的人说。


▼


永远记得,

被命运打趴下的时候,

我们还是要爬起来,

拍拍身上的土说,

来,咱们三局两胜。

via 八月长安


     


第六案

文案在于情绪


情绪,来不得半点虚假。

你无法取悦自己,

也无法打动别人。

你坚决,斩钉截铁,

让别人感受到你的情绪,

然后被其左右。


▼


你是我的

半截的诗

不许别人更改一个字

via 海子《半截的诗》


     


第七案

文案在于投射


你悟得一个观点,

把它不加修饰说出来,

若寡淡无味,味同爵蜡,

那这句文案需要优化。

不如换种视角,

或转化,或类比,或发散…

直至你觉得新的文句,

有了咀嚼的况味,

有了思考的趣味,

或许还比原来更深刻。


▼


在笼里出生的鸟

会以为飞翔是一种病

via 亚历桑德罗.佐渡洛夫斯基


     


第八案

文案在于生活


生活是最好的文案教场。

一个普通的词,

你不想止于普通。

你用几句话,

几个生活画面,

取场景勾勒,以情绪着色,

仿佛重新诠释了那个词,

甚至,赋予了

新的生命。


▼


浪漫,

就是浪费时间慢慢吃饭,

浪费时间慢慢喝茶,

浪费时间慢慢走,

浪费时间慢慢变老。

via 林清玄《人间有味是清欢》


     


第九案

文案在于真相


这世间有许多真相。

都说真相总是残忍?

不,道出真相的人才是残忍。

但你可曾想到,

最先道出真相的人,

可比你先一步发现了真相。

换句话说,

他比你早些时间被真相伤害。

我相信,每一个揭发真相的人,

用心在于通过让人认识真相,

调动起每个人的善良,

和恻隐之心。


▼


每个人都是某个人的光明

你死了

某个人就多了一份黑暗

via 莎士比亚《第六十六首十四行诗》


     


第十案

文案在于诚实


可以放大,切勿夸大,

可以造概念,切勿造假。

像春天任性的风,

像夏天爽朗的云。

情感**,发乎内心。

单纯,且直接,

唯爱与真,文案不辜负。


▼


我想成为一个温柔的人

因为曾被温柔的人那样对待

深深了解那种被温柔相待的感觉。

via 绿川幸《夏目友人帐》


     


第十一案

文案在于创造


社交时代的文案,

有时候很调皮,很轻松,

有时表现为“段子”。

段子,需要“文字游戏”,

需要点“顽皮”劲儿。

把一个普通得再也不能普通的词,

打碎、重组、连接…

便能化腐朽为神奇。

这需要时刻进行思维训练。

想我是个年青文案时,

也常常“出言不逊”。

同事说:

“那边新来了一个AE,名叫井彬。”

我:“哦,但愿他不姓沈。”

嗯,这个文案坏得很。


▼


我是一条酸菜鱼,又酸又菜又多余

via 网易云音乐用户


     


第十二案

文案在于语感


上乘的文案,

有节奏感,有韵律美,

有形式上的统一,

有内涵层次上的递进。

说的是这三“不”:

不得真假

不做挣扎

不惧笑话


▼


我曾难自拔于世界之大

也沉溺于其中梦话

不得真假 不做挣扎 不惧笑话

via 买辣椒也用劵《起风了》


     


第十三案

文案在于锤炼


好文案,

不仅仅是观点巧妙。

有时候观点平庸,

但你表达不俗,

也能让文案闪光。

故把文案本身说得漂亮,

也是本事。

技术活这回事,

需要反复琢磨,

琢的是使其更加动人,

磨的是让其更加自然。


▼


幸运的人,一生都被童年治愈;

不幸的人,一生都在治愈童年。

via 阿德勒


     


第十四案

文案在于催眠


文案有时也是玄学。

说的是鸡汤类文案。

人类需要鸡汤,

鸡汤支撑我们活下去。

一边说服别人,

一边催眠自己,

先让自己深信不疑

才能别人相信你。


▼


当你靠近了你的渴望时

你就解放了你的力量

via 丹尼尔《深度渴望》


     


第十五案

文案在于慰藉


文案是一种力量。

能摧古拉朽,

也能抚慰人心。

抚慰的精妙之处,

在于出其不意,

在于打破常规认知。

春天里,除了做一朵花;

还能“成为春天”。

所谓的“意料之外,情理之中”


▼


因为你要做一朵花,才会觉得春天离开你;

如果你是春天,就没有离开,就永远有花。

via 顾城《顾城哲思录》




文案怪谈,下次再谈!

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章207篇
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
这个春天,我被这15句文案打动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接