APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
APP与大众的强关系解析
2015-02-02 10:19:04
“碎片化”这一概念不知何时在互联网流行,但通过了解,发现碎片化正在影响着我们生活当中的方方面面,尤其是在个人爱好、个人习惯方面得以更充分的体现,让我们进入了个人生活的3.0时代。顺应这一趋势,各种量身打造的APP开始问世,但是一窝蜂般的涌入,导致高淘汰率的发生,既不利于社会资源的优化配置,也不利于移动互联生态的健康发展。要想成功打造一款APP,必须理清碎片化与APP以及APP与个性需求之间的强关系。下面就由小编来分享一下个人的体会。

碎片化与APP
碎片化通俗而言即“多元化”,碎片化从其产生的缘由来讲,就是因为“去中心化”,既包括存在状态的碎片化,也包括传播途径、传播对象的碎片化,影响到大众生活理念、生活方式、生活习惯、获得信息、传播信息等诸多方面。在碎片化的生存状态下,互联网用户形成各自的交际圈、生活圈,尤其是90后作为互联网的原住民,受到的影响更为显著,因此也更具个性特征。
App是英文Application的简称,由于iPhone智能手机的流行,现在的APP多指移动设备(包括平板电脑、手机、和其他移动设备)上的第三方应用程序。从APP的定义来看,APP其实是互联网碎片化在智能移动端的延续,适应大众需求而产生的服务产品。在智能移动端的范围、数量,正呈裂变式增长的今天,不管是APP的应用广度还是深度,都有待于进一步开发。

APP与大众的强关系
碎片化的生活形态开拓了APP的生存空间,但并不意味着有了生存空间就会生存下去。
2014年5月底6月初,许多人的朋友圈被一个又一个卖萌的卡通头像持续刷屏,一款名为“脸萌”的应用迅速走红,并很快冲到了手机应用商店的榜首位置。然而不久之后,社交平台上再难见到被“脸萌”刷屏的画面。
事实上,不仅是“脸萌”,红极一时的“围住神经猫”、“魔漫相机”以及“疯狂猜图”等移动互联网“爆款”产品,如今几乎都在人们的视线中消失了。

各种APP的猝死,主要在于难以达到较高的客户留存率,透过现象看本质,根源在于没有处理好APP同碎片化时代大众的强关系,运营思维尚停留在2.0时期。碎片化成就了各种APP,同时,也在改变着大众包括心态、习惯、个性等诸多方面——碎片化生活。下面,小编以北京天下秀科技有限公司研发的APP——遛达为例,向大家展示碎片化生活同APP的强关系,并且看看遛达是如何处理的。

首先,碎片化意味着兴趣爱好的圈子化。
这一点,从微博粉丝在各个行业、各个明星、各种兴趣自媒体的分布可以看出,从微信公众账号的分类聚集也可以看出,一个是国内最大的媒体型平台,一个是国内最大的社交型平台,两者的共同之处表明,大众在互联网上的存在更多以同趣圈子的形式存在,因此,APP在功能开发时,必然不能太泛,而是对APP用户进行明确的划分。

在遛达的界面中,运营方将各种分享行为进行了细致分类,运动、电子、营养保健……遛达用户可以根据自己的爱好分享到自己的微博或朋友圈,既不会让自己的圈内朋友反感,又能催生朋友圈信息的互动,让信息共享,让资源互联。

其次,碎片化时间的完美整合。
在地铁上、公交上、餐桌前……随处可以看到手持手机的身影,时间对于低头一族而言,并非不够,而是具体用在哪方面。小说、手游、电影、资讯等占用了他们的大部分闲余时间。如何让他们愿意分享很小的一部分时间用于APP任务的完成,是各种APP开发者高度关注的问题。遛达,作为一款分享型任务APP,将分享同赚钱融合,同时,所有的分享行为总共不超过一分钟,等公交、等地铁、等上菜时的一分钟,就可以搞定赚钱任务,如此简便快捷的分享方式自然会得到大众的青睐。如果朋友圈人数多,赚的佣金越多,简直就是男人的小金库,女人的第二钱包。

再次,对个人能量的聚合。
在自媒体当道的今天,各种大V,各种公众号掌握着传播的资源,他们的一声号令,足以让整个社交网络震撼,因此,现在的营销活动主要通过他们来完成,以个体出现在社交网络中的人群,即使在分享,也不会得到报酬。遛达的问世,则在大V、公众号的基础之上,扩大了分享资源,将每一个社交账号都视为营销活动的载体,让整个营销行为全民皆可参与,开启了一个人人皆是自媒体,人人都是营销主体的新营销时代。

最后,碎片化环节的统一。
碎片化环节的统一表现为,各种资源在同一平台的紧密联合。APP用户在体验过程中,非常糟糕的体验就是各种环节的跳转,在一次次跳转中磨灭用户的耐心,定然难以保障留存率。遛达的优势在于,无论是分享到的平台,还是佣金的提现,在遛达的不同界面中,皆可得以实现。没有游戏币、充值元宝等聆郎满目的称谓,没有复杂的提现过程,在推广分享之后,直接以RMB的形式存在于账号之中,当结算日一到,立刻就会转入绑定银行账户,绝不拖泥带水,让每个参与的人都有行云流水般的用户体验。

事实上,在APP界面的各种感官,都可能成为APP与用户强关系的纽带,站在用户的角度去细心体会、以审视者的角度来批判自己的产品、用俯视的眼光看待整个生态中的点点滴滴、从未来的角度洞察环境的变化……所做出来的APP才会赢得市场及用户的支持和青睐。从某种程度上讲,APP就像一个资源魔方,要的不仅是逗人开心,让人着迷,更多的是能够集结各种资源,并且让各种资源价值魔术般得以变现。

via:互联网分析沙龙

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43451
确认要消耗 羽毛购买
APP与大众的强关系解析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接