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作者 | Bamboo
“一场球都没看,但我已经被卡塔尔世界杯刷屏了。”
小八是一位对足球毫无兴趣的女生,在过去的半个月里,她却总能在手机上刷到梅西的励志故事、C罗的进球集锦和内马尔的魔性舞蹈。
四年一度的世界杯,带着强势的流量席卷了社交媒体。
如今世界杯赛程已过大半,据不完全统计,近一个月与卡塔尔世界杯相关的微博热搜达上百个;
抖音#卡塔尔世界杯#话题播放超311亿,官方数据显示,截至赛程一半,世界杯相关上榜热点累计达2992个。
今年6月,抖音斥巨资从央视手中买下转播权,成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。继快手拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权之后,短视频平台在体育内容上进一步贴身肉搏。
世界杯这把火,同样蔓延到了以女性用户为主的小红书,新榜旗下小红书数据工具新红显示,近一个月新增了超过16万篇与世界杯有关的笔记,新增互动量超过1192万。

不难看出,无论是不是体育迷,都逃不过这场全球的狂欢。从世界杯开幕式到今晚的四分之一决赛前,新榜编辑部盘了盘,那些因为世界杯爆红的内容和生意经。
从冬夏奥运会到世界杯,体育明星入驻无疑是吸引平台吸粉最快的方式之一。
在比赛开始前,抖音邀请了范佩西、伊涅斯塔、迈克尔·欧文、卡西利亚斯、罗伯托·卡洛斯、巴蒂斯图塔六位传奇球星开设账号;
C罗入驻快手,并成为快手体育新的代言人,其快手账号粉丝突破861万;
小红书签约比利时和西班牙国家队,成为其内容社区平台,还邀请足球巨星齐达内入驻并进行了一场直播。

正所谓“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”,没想到,除了较早入驻中文社交媒体的C罗,上述其他七位足球名宿的粉丝量加一起,都没敌过世界杯的新晋顶流——卡尔塔“小王子”。
在揭幕战东道主卡塔尔失利后,“有钱也买不到快乐”的卡尔塔王子表情包席卷全网。
头顶一块布,伸手往后撩,萌萌的动作配上无奈的表情,卡塔尔小王子的愤怒与失落皆因卡塔尔在揭幕战0-2不敌厄瓜多尔,“东道主首战不败定律”在史上耗资最多的世界杯被打破了。

图源网络

图源网络






新抖数据显示,粉丝152万的拆卡博主“我的添儿啊”近一个月进行了27场直播,其中11月24日单场直播场观人次超5.6万,创下直播以来的最高场观。

“超新星球星卡”在过去30天直播23场,带货商品以足球和篮球球星卡为主,预估销售额超过50万。

除了拆卡能蹭到世界杯热度,还有人用游戏《实况足球》的视频画面进行“伪直播”,让不少用户误以为是真的比赛直播。
剁椒TMT在《“假直播”世界杯,也能一天入账4位数?》一文中提到,通过《实况足球》游戏直播来进行带货,有人一天赚了几千块,也有人一天涨上万粉。
体育大赛的周期性,注定了其相关内容会在短时间内掀起刷屏级的讨论,又将随着赛事结束而归于平静。
在来去匆匆的流量里,如何维持稳定的内容输出和商业变现,仍是留给平台和创作者的难题。
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