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以下为文章内容摘要：
在2010年年初史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在旧金山展示其“神奇而具有革命性的”移动设备iPad仅仅4个月之后，苹果便发布了这款产品。当时，传统发行商都产生了一种集体错觉。他们认为，像iPad、iPhone以及搭载谷歌Android操作系统的大屏幕、彩屏移动设备，将让他们一扫与互联网之间不快的历史。
互联网的蓬勃兴起让报纸、杂志等发行商迷失了方向。互联网教育读者应当在阅读不收费的内容，而且给予了企业更为有效的途径来发布广告。毫无疑问，读者和企业的支出都随之降低。虽然平板电脑和智能手机曾给发行商带来了希望，但事实情况却并非如此。
发行商此前曾抱有幻想，认为如果向用户提供独一无二、分离的产品，他们就能够分期甚至向用户收取订阅费。他们让自己相信，为应用制造编辑内容和自己开发应用将是极为简单的工作。Adobe等软件开发商也表示，通过使用Adobe InDesign和InCopy等工具，发行商就能够轻松的开发应用。也正是因为这样，绝大多数的发行商都拥有自己的开发部门：让一群书呆子来开发应用。
发行商指望着年迈的印刷广告经济能够复苏。据美国报刊发行量核查局（The Audit Bureau of Circulations，ABC）日前发布的一份有关杂志发行量统计数据显示，数字媒体要想撼动印刷行业的霸主地位还有很长的一段路要走。虽然出版商还没有对电子杂志进行收费，但由于它能给品牌创造更多价值，因此可以作为一种宣传工具来使用。
就拿《科技创业》来说，该杂志已经推出了免费使用的iOS和Android应用，任何人都可以通过这些免费应用阅读《科技创业》的日常新闻和视频。此外，用户也可以付费观看数字版《科技创业》杂志。《科技创业》在2011年发布了平台，预计第一年的营收不到12.5万美元。这意味着《科技创业》的订阅用户不到5000人，以及少量的单期销售。
与所有的发行商一样，《科技创业》也对此感到非常失望。究竟是哪里出现了问题？事实上，所有的环节均出现了问题。
首先，苹果在iTunes商店要收取30%的营收分成。这也就意味着，销售单期电子版《科技创业》杂志的利润率尚不足30%。在推出iPad一年之后，苹果仍想不出如何向用户收取订阅费的问题。在当时的情况下，苹果取消向发行商收取收入分成，换取发行商提供订阅用户的相关信息。但是在苹果解决了收取订阅费的问题之后，该公司再次开始向发行商收取30%的收入分成。虽然谷歌与发行商签订的协议更为合理，但是Android设备从来也没有成为iPad的可替代选择：直到今天，绝大多数的平板电脑仍是苹果的产品。
许多发行商需要制作多种不同版本的编辑产品：一款印刷版本、一种针对常规浏览器和专用软件的版本、一款平板电脑版本、一款智能手机版本等等。因为应用开发的难度远远超过发行商的想象，所以他们必须聘用熟悉HTML、CSS和JavaScript的网络开发者。而且，应用开发者还惊异的发现，绝大多数iPad应用竟然是用一种称为Objective C的语言编写的，他们的网络开发部门几乎无人会这种语言。最终的结果，是发行商把应用开发以高价外包出去。
如果没有数量众多的订阅用户和单期用户，就没有广告主会投入广告预算，这也导致发行商无法收回高昂的应用开发成本。这正是因为这样，发行商已经对应用感到厌烦。举例来说，在苹果推出Newsstand iPad应用之后，康泰纳仕（Condé Nast）集团去年的数字销售增长了268%，但是这依然无法令康泰纳仕集团感到满意。举例来说，康泰纳仕旗下《连线》杂志的数字订阅用户为3.3237万人，仅仅占订阅用户总数的4.1%；单期数字用户为7004人，仅占付费读者总数的0.8%。
市场调研公司尼尔森最新的统计数据显示，在过去30天时间里，33%的平板电脑和智能手机用户下载了新闻应用，但只有19%的用户为付费用户。换句话说，发行商付出高昂代价开发的应用，已经濒临在死亡的边缘。
《金融时报》的做法就是一个鲜明的例子。该公司在去年6月份撤下了iPad和iPhone应用，并推出了一个由HTML5语言编写的新版网站。到今年5月1日，《金融时报》完全关闭了其移动应用服务。
庞廷表示，在不久的将来，《科技创业》也可能会完全关闭其移动应用服务。
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