APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板
2022-04-20 11:47:21

又有一位快手三农主播的视频火了!

视频首发当日,播放量蹿升至2000w+。随着时间推移,热度不降反升,最终播放数据的箭头指向了8000w+,开创账号历史新高。

在三农领域里,并不缺乏能人,先有李子柒前浪冲击,后有康仔农人新秀冒头。那么这位仅有151.3w粉丝的黑马主播,是如何跻身于乡村流量阵地,顺利瓜分赛道红利呢?

1、一道酸笋炒肉,走进低配“向往的生活”

账号@茂茂的乡村生活这条8000w+播放量的视频里,只不过是做一道酸笋炒肉。看似平平无奇的内容,却暗自锦上添花。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@茂茂的乡村生活视频截图

首先是保持视频一贯的画风,在演示准备食材的过程中,利用人物行为穿插看点,增添视频的趣味性。

比如在砍剑麻的时候,表哥让茂茂去拿工具,而茂茂多次都拿错,剧情发展便显得曲折波动,更能引人好奇:下一秒又会发生什么呢?

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@茂茂的乡村生活视频截图

其次准备过程中,会有大量的人物对话进行互动。最常用的方式,便是讲述相关食材的背景知识,然后引起粉丝的讨论,加强粉丝的参与感。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

飞瓜快数-评论分析

最后茂茂和表哥做菜完成后,选取特定的场景开始吃饭。

依旧是通过对话来互动,但话题转变为家长里短。还附带一猫一狗在旁边玩耍,贴近真实生活,凸显人间烟火。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@茂茂的乡村生活视频截图

其实观察账号@茂茂的乡村生活往期视频拍摄手法,与一些顶端的三农主播大同小异。

比如优良的画质,流畅的剪辑,熟谙的厨艺,鲜明的人设,家禽的增色等等,都具有较强的可复制性。

账号早期将这些元素都完全融入其中,还会将大量的视频时长分配给下厨。但截取往期部分数据,播放量距离爆款还存在差距。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

飞瓜快数-视频数据

自2月17日的视频开始,账号进行略微的改动,主抓鲜明的人设。

保持茂茂这条主线,同时增加二表哥戏份——刻画他和经常客串的女性角色敏敏之间的爱情故事。

主线和副线交叉重叠,让视频服务于人物。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@茂茂的乡村生活视频截图

从最初挖掘乡村美食花样吃法,一跃调整为乡村人物日常呈现,美食只是衔接日常的纽带。

于是,账号第一条爆款视频出现了。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

飞瓜快数-视频数据

延续这种创作思路,账号@茂茂的乡村生活越发得心应手。

后续诞生8000w+播放量的视频,缺不了有账号前期的铺垫和助力。也就致使视频首发当天,能够迎来陡坡般的增长拐点。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

飞瓜快数-粉丝趋势

总而言之,账号时刻紧扣昵称中的“生活”二字,毕竟生活是由人支撑,由人的言行推动。

正如他曾发布的视频配文所言:“变好的从来不是生活,而是我们自己。”

2、平台技术赋能,联合打造“田园乌托邦”

账号@茂茂的乡村生活在快手上生根发芽,离不开平台独特的受众资源优势。

根据《2021快手电商生态报告》,三农兴趣用户超过29%来自一二线城市,剩下仍集中于三线及以下城市。就受众分布而言,与账号@茂茂的乡村生活的粉丝画像十分吻合。

这些城市也集结了中国大部分的草根阶级,对于乡村文化有着同理心和归属感。在一定程度上,能帮助账号积累群众基础。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

图源《2021快手电商生态报告》 飞瓜快数-粉丝画像

另外,平台算法传播机制的使用,快手又采取了普惠去中心化算法,通过技术特性帮助内容生产者达到流量合理分配。

除了算法技术和下沉市场的优势外,快手还多次开设三农帮扶计划,提供扩大三农影响力的新途径。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

图源《2020快手三农生态报告》

从快手所做的动作可以看出,快手平台力图和主播联手打造“田园乌托邦”,这既体现在内容扶持方面,又表现于振兴乡村现代经济价值。

因此,受益者不仅仅是账号@茂茂的乡村生活,还有这位生鲜带货日榜第10名的@赶海熊二海鲜

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

飞瓜快数-带货达人榜

账号的视频内容结构单一,主要是更新赶海记录,分享奇异的海鲜种类和独特的捕捉技巧。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@赶海熊二海鲜视频截图

通过这个举动在快手获取到人气后,主播开始直播推广生鲜产品,并设立线上快手小店。

迄今为止,总销量已有72.6万件,单品销量高达16.7万件,实现了真正的“生鲜自由”。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

@赶海熊二快手小店主页截图

像@赶海熊二海鲜变现之路的成功探索,只是快手三农主播里的沧海一粟。

根据《2021快手三农生态报告》统计,越来越多的创作者入局盈利,而且变现模式不局限于短视频广告、直播带货,还扩展到知识付费领域。

这些成果的背后,都与快手密切相关。

爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板?

图源《2021快手三农生态报告》

3、优化运营策略,再度设定“新桃花源记”

目前三农道路找到了打动观众的文本密码,可谓是处在新的风口,未来的发展是机遇和挑战并存。

前人种种成功探索,再加上各个短视频平台的支持,已经具备了系统化的参考标准。但事物的发展是呈螺旋式的上升,新事物总会替代旧事物。

这就要求创作者居安思危,迎合市场风向,调整运营策略,重新设定受众心中的“桃花源记”,以此实现从个人形象跨越到符号品牌。飞瓜将从内容和变现两方面,提供优化思路。

- 总结

内容策略:

1.脚本制作结合中国古典文化。以“乡村+古典”的模式,抓住国风兴起的当口,拿主打美食的三农主播举例,可以复刻《红楼梦》里多次出现的菜肴,既体现文化创新,又发扬文化自信。

2.后期包装形成特有风格类型。从色调、特效、配乐等后期制作入手,简单做法就是参考知名电影,例如在画面里加入《布达佩斯大饭店》的色彩结构,致敬经典抬高格调,还能覆盖到电影圈层爱好者。

3.人物设定顺应账号整体特性。视频中的人物性格,要和账号特性相一致。比如美食三农主播,可以放大自身的“吃货”人设,同时添加与之完全相反的人物,造成碰撞和冲突,增加看点。

变现策略:

1.产品分层,阶梯定价。如果拥有自家供应链体系,利用边际递减效应,刺激消费者购买数量增大,在不断累加的边际量上给出越来越多的优惠。

2.直播预热,体系完整。如果帮助品牌方直播带货,又想保障用户粘性和信任,可以对产品的售卖、准备、售后串联展示。就像主播带货某品牌冰箱,先进行相关预告,然后在此期间使用冰箱,完整呈现冰箱的性能和效果。正式售卖时,主要阐述售后服务,给出量化的品质标准。

3.广告植入,追求创新。如果三农主播只想专攻广告植入,可以从广告的文案、植入方式、表演形式等方面进行创新。

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章175
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
爆了!乡村vlog收割8000w+播放,又一个流量天花板吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接